Pg电子平台网址十年间，媒介环境从中心化走向碎片化，数字技术从大众化走向个性化，当下品牌营销的发展课题已经和十年前完全不同，营销生态的愈发复杂让我们开始思考如何去繁化简看清本质，回归营销的「原点」。

　　营销的「原点」究竟是什么？9月25-26日，第十届GDMS全球数字营销峰会在国家会展中心（上海）4.2馆盛大举办，以「原点」为主题，集结了全球范围内5000+品牌营销人、100+演讲嘉宾，共同寻找2024年营销「原点」的终极答案。

　　“2024年是过去十年营销发展历史中最差的一年，但也许是未来品牌营销发展最好的一年！”

　　GDMS创始人Ken Lee在开幕致辞中如是说。没想到GDMS已经陪伴大家走过了第10个年头，十年间，我们一直在做着一件简单的事情——为全球最具影响力的营销人打造一个互动交流的学习场域，这件事情我们坚持做了十年。

　　我们依然承受着经济下行所带来的生意增长的重压，每一位品牌营销人都在内卷中去寻求新的突破。但我们觉得真正的营销人就是内心充满自由，同时又坚持去做难而正确的事情！我们何其荣幸可以陪伴大家走过这十年。

　　于我们而言，十年既是原点，也是起点，我们更加希望用最真诚的内容，陪伴大家走过最艰难的路。

　　▎宝洁，大中华区美发事业部及品牌管理部总裁，邓胜蓝洞悉日常，引领增长一是创新创意，皆在日常；

　　对于李宁品牌来讲，李宁先生本人以及李宁先生作为20世纪最伟大的运动员创造的品牌精神其实是我们这个品牌最核心的差异化价值，但「以我为名」不仅仅是李宁先生本人的「以我为名」，也是所有消费者、所有大众的「以我为名」。

　　对于市场营销人员和数字人员而言，非常重要的是用证据的方式使用AI。过去很长时间里我们觉得AI是左脑支持工具。像是分析、阅读数字等等计算方面非常好，但是现在有了生成式AI，其实是一种右脑的功能，所有东西都是创造性的，可以生成文本、例子，甚至有的时候我会问Chat GPT，它可以模仿我的风格我说话的方式进行文本创作。这是非常大的创意.可以帮助我们进行试点，帮助市场人员进行扩展工作。

　　整个去中心化的大时代下，我们听到最多的词就是品效合一。大家好像觉得品和效本来不合一，只有大数据下才能合一。但是我的观点是品和效本身不是对立，只是长期和短期的区别。大时代下我们需要用很多科学的方式给我们提供很多选择，但是当我们做很多抉择的时候，需要回到品牌中心让“玄学”帮我们做抉择，最后我们在品和效，短期和长期中找到一个平衡，才能穿越这个周期。

　　此时此刻，你还要围绕这个点，把你的产品做到科技可视化，让别人看到你的产品就能够跟你的科技联合到一块去，无论在内容端，无论在种草端，无论在直播端或者是电商端，看到你所有的科技都是力往一处去，看到所有的一个品牌形象以及品牌相关的内容都是一致性的，这样才能够去聚力帮助我们完成整个产品口碑的破圈。

　　做任何事情之前要先三思而后行，我们其实在做商业策略调整之前做了非常多的数据洞察，先看数后上路，无论是外部跟电商相关服务商的行业数据，还是内部本身天猫京东的商业数据，都要看，只有在你更好了解你数据的前提下，你才能做出适配的策略，而不是市场上别人怎么做，觉得挺好的抓过来我们就用，每一个品牌每一个时段每一个字的行业变化都会对你产生不一样的策略结果。

　　如果要做好直播，第一个是品效销合一，把品牌的故事、产品的销售以及效率怎么去做咬合。第二个是虚实结合，线下的门店怎么样跟我们的直播、跟数字化去做一些结合。大家做线下（业务）确实非常困惑，也很苦恼。线下的流量越来越少，进店人数越来越少怎么办？增长在哪里？我们通过数字化，通过一些店播确实能够带动整个线下零售的增长，线下零售过去的生意结构里面有一种模式，就是一个实体零售，如果没有人，这个店开在那里就没有生意。如果你能做直播，能做小红书，能做视频号，这样其实给你带来源源不断的新的生意的增长点。

　　如何实现圈层人员的资产沉淀？很多的社交媒体做的非常好的一点就是实现用户的沉淀，他们的日活，他们的创作热情非常的高涨。

　　我们自己的平台呢？我们花了这么多的精力、成本、创意，做了大量的内容，做了很多传播，让用户知道、了解、看到有这样一款汽车的品牌，他们愿意和年轻人玩在一起，他们感兴趣了，他们进来了，他们关注了，甚至他们购了车了，买了这个车以后怎么办？他还是希望和你继续玩在一起，我们要做什么样的动作，做什么样的活动、有什么样的机制将这一帮年轻人留在我们的群体里面？怎么让他持续的形成良性的互动？

　　我对原点的理解是初心，更是一个中心点。而对于医疗行业来说，这个中心点就是坚守医疗本质，创造患者价值。我相信医疗行业虽然是一个特殊的服务营销行业，但是跟各行各业是一样，我们都需要以用户为中心来构建自己的价值闭环。

　　当下来讲，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，最坏是什么？从增量不是到存量，到缩量。对所有的企业、品牌来讲这个是非常大的挑战。消费者的预期与消费信心不足，品牌应该怎么干？这个最差的时代是过去四十年快速增长突然面临的一个

　　拐点。但同样这也是最好的时代，因为技术给我们提供了更多的可能性，技术给我们提供了更多的想象力，如何真正的认知和利用好技术？对品牌来讲，我们依旧可以有很长的路走下去。

　　我们公司也是给了我们品牌营销的一个定位，就是心。你一定要让品牌，要把客户装在心里，让品牌走进用户的心中，这个是我们持续构建的核心的能力。

　　为什么都在拥抱prDOOH这件事情?原来传统的户外广告已经有三个优势点，优势媒体、品牌安全的投放方式，没有隐私信息的隐患。但是现在你有拥有了加持在digital媒体里面的三大能力，非常灵活，可以基于你想要的人、基于你想要的数据来去进行投放，有精准性可以做很多的targeting。所以现在我们真的可以做到鱼与熊掌都可兼得。

　　家庭大屏是一个场景媒体，它是一个高质量的、沉浸式的场景媒体，甚至说它是一个优质的曝光媒体，但它只是曝光吗，它对生意到底有没有影响？其实从消费者的主观调研到我们的数据转化到移动端，去看线上和线下两个消费场的数据跟踪，都能看出来其实我们的大屏不止品质曝光，不止场景价值，它还为我们的生意真的能够带来增长，给我们带来新的用户，给我们带来新的消费发生和产生。

　　中国出海跨境电商的发展以亿万级规模基数在快速成长，而我们应该思考如何抓住这个成长机会。而企业在出海过程中会面临诸多挑战：比如出海业务经营的淘汰率很高，企业如何找到正确的投入方向？再比如产品打开海外赛道的预期不够理想，影响出海信心，转换赛道成本高等等问题。如何克服全球化带来的商业挑战，而把握住机会，是飞书深诺集团在帮助品牌出海中时刻思考的问题。

　　许多创业者独立站起步的小卖家从起步阶段逐步转型成国内品牌以及更有实力的工厂，整个行业及生态都发生了巨大的变化。而我们在过去发展的十年中，不仅是国内企业出海的见证者，同时也通过多种方式帮助我们国内企业出海业务起步以及品牌出海更成功；而品牌的成功也间接铸就了SinoClick丰富的成长型跨境电商运营解决方案平台，SinoClick已经有能力在全渠道、全链路为客户提供精细化运营解决方案。

　　飞书深诺集团一直在加大数字化与智能化方面的投入，跨境营销管理平台全流程引入AI技术，从市场洞察、投放运营、数字化创意生产及品牌营销四大模块全面赋能品牌出海数字化营销，让BeyondClick平台实现全流程营销协同，实现全流程降本增效，解放生产力，为客户提供高效解决方案。

　　Glocal（Global thinking + Local action）不仅仅是一个策略，它更是营销市场的重中之重，它不仅仅是战略，不仅仅是高层的战略，它也是CMO、CEO、CSO和用户之间的连接。这是我们能够赢得本地市场的重中之重，在所有的这些职能部门当中它其实是非常关键的营销市场的战略点。

　　流量可以催生爆品快速爆发，但是只有你的品质才可以沉淀成品牌才可以跨越周期，所以我觉得虽然今天我们在讲视频号，但是说实话明年最火的是什么我们不知道，后年、大后年最火的是什么我们也不知道。

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　　文/杜小寻编辑/子夜2024年已经接近尾声，但车企冲销量的步伐还在继续。 近期，各大汽车品牌纷纷发布了11月的销量数据。

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