2024 年 3 月 28 日，历经二十余年的应用，兰博基尼汽车公司正式更新其经典的品牌标识。此次更新由一项新策略驱动，旨在使品牌的视觉表达更好地反映其“勇敢”、“非凡”和“真实”的价值观，即“驱动人类进阶”，这一概念彰显了品牌始终超越极限、标准和传统的决心。

　　这一变革是兰博基尼“向金牛座参数图片）之心前进（Direzione Cor Tauri）”规划的一部分。该规划着眼可持续发展和脱碳化，作为对未来世代的坚定承诺，激励兰博基尼汽车公司成为创新和可持续发展的典范。基于此，兰博基尼正在实施的变革不仅涉及产品，还延伸至公司整体的企业特征、文化及价值观，并且在视觉方面也将呈现新的表达。

　　揭晓的全新标识已应用于公司所有官方渠道，采用了比之前更宽的兰博基尼字体和简约而大胆的色调。新标识中，黑色和白色被用作主色调，凸显品牌清晰的形象，而黄色与金色Pg电子平台网址也作为重点色被使用。改版后的品牌标识是公司独特形象的组成部分，并将应用于未来的产品中。此外，位 于品牌标识中心的标志性公牛也发生重大变化，它将首次与经典的盾标分开，单独出现在公司的数 字化渠道中，更为醒目。

　　这一变化同时延伸至品牌的所有表现形式上。兰博基尼汽车公司焕新官方字体，其字型与车辆的独特线条和棱角相呼应，且与位于圣亚加塔·波隆尼的公司总部的风格和设计保持一致。全新字体将应用于公司的传播中，由兰博基尼 Centro Stile 设计中心参与设计开发的一组全新图标也将首次应用于所有数字化渠道。

　　在快速变化的环境中，兰博基尼汽车公司通过体现创新和坚定决心的全新标识展望未来。这一战略性变化完美诠释了“向金牛座之心前进（Direzione Cor Tauri）”规划所概述的全方位革新，标志着公司定位的全新篇章。

　　（孙坤，国内资深汽车媒体人；曾任报社汽车事业部和汽车专刊负责人；新闻奖一等奖获得者；著有《对话中国车企高层》一书，在全国汽车业界和传媒界产生广泛影响）