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　　1、企业企业形象形象设计设计 1 一、企业形象一、企业形象 1.视觉视觉形象形象 2.产品产品形象形象 3.环境环境形象形象 4.人员人员形象形象 5.服务服务形象形象 6.公关公关形象形象 7.综合综合形象形象 2 3 4 5 二、企业形象设计二、企业形象设计 1.现状调查与分析现状调查与分析 (1)成立成立调查小组调查小组 (2)制定制定调研计划调研计划 (3)设定设定调研对象调研对象 (4)确定确定调研方法：调研方法：a采访采访 b问卷问卷 c资料统计分析资料统计分析 (5)明确明确调研内容调研内容 (6)企业形象企业形象调研调研:a总体形态调研总体形态调研 b视觉形态调研视觉形态调研 c调

　　2、研结果分析调研结果分析 6 2.形象总概念的确立形象总概念的确立 （1）突出重点）突出重点 （2）整体一致）整体一致 （3）个性明确）个性明确 （4）现实合理）现实合理 （5）兼顾发展）兼顾发展 7 3.企业理念识别策划企业理念识别策划 （1）确立企业宗旨）确立企业宗旨 a时代性 b务实性 c统领性 d识别性 （2）制定经营方针）制定经营方针 a行业特点 b企业个性 c公众心理 （3）整合企业文化）整合企业文化 a尊重企业传统 b满足员工需求 c反映时代潮流 （4）提炼企业精神）提炼企业精神 8 4.企业行为识别策划企业行为识别策划 （1）内部内部企业行为和企业行为和外部外部企业行为企业行为

　　3、（2）静态静态识别和识别和动态动态识别行为规范识别行为规范 （3）规范规范行为、行为、不规范不规范行为和行为和创意创意行为行为 （4）企业企业整体识别、整体识别、组织组织行为识别、行为识别、员工员工行为识别行为识别 a企业整体识别企业整体识别 b组织行为识别组织行为识别 c员工行为识别员工行为识别 9 5.企业视觉识别范围企业视觉识别范围 10 企业形象设计的原则企业形象设计的原则 一、个性化原则一、个性化原则 1.行业个性化 2.企业个性化 3.竞争者个性化 11 二、民族化原则二、民族化原则 1.理念识别的民族化理念识别的民族化 2.行为识别的民族化行为识别的民族化 3.视觉识别的民族化视

　　4、觉识别的民族化 12 三、社会化原则三、社会化原则 1.引导社会心理引导社会心理 2.顺应时代潮流顺应时代潮流 13 四、标准化原则四、标准化原则 1.简洁简洁化化 2.统一统一化化 3.系列系列化化 4.通用通用化化 5.组合组合化化 14 企业形象设计的程序企业形象设计的程序 一、标志设计一、标志设计 1.标志的概念 2.标志的特征 3.标志设计的原则 4.标志的设计形式 5.标志的设计程序 6.标志的发展趋势 15 16 17 18 二、标准字体设计二、标准字体设计 1.标准字体的概念 2.名称及其命名原则 3.标准字体的设计形式 a.中文标准字体设计 b.英文标准字体设计 19 三、标

　　5、准色设计三、标准色设计 1.色彩与心理色彩与心理 2.色彩与生理色彩与生理 3.标准色的设计原则标准色的设计原则 4.标准色的设计程序标准色的设计程序 20 四、象征图形的设计四、象征图形的设计 1.辅助图形设计辅助图形设计 2.吉祥物设计吉祥物设计 21 22 韩国企业卡通形象欣赏韩国企业卡通形象欣赏 23 24 25 26 五、组合关系的规范五、组合关系的规范 1.字体字体规范规范 2.组合组合规范规范 3.色彩色彩规范规范 27 六、应用系统的开发六、应用系统的开发 1.办公事物系统 2.公关礼品系统 3.产品包装系统 4.环境识别系统 5.交通运输系统 6.服装服饰系统 7.广告宣传系

　　6、统 8.其他应用系统 a.网络传播 b.展览会 c.专卖店 VI具体应用参考项目具体应用参考项目 28 基本设计系统基本设计系统 企业品牌名称企业品牌名称 企业品牌标志企业品牌标志 企业品牌标准字体企业品牌标准字体 企业标准色企业标准色 企业象征造型、图案企业象征造型、图案 企业标语、口号企业标语、口号 应用设计系统应用设计系统 产品产品 事务用品事务用品 办公室品具、设备办公室品具、设备 招牌、旗帜招牌、旗帜 衣着、服装衣着、服装 建筑造型建筑造型 交通工具交通工具 包装用品包装用品 广告、传播广告、传播 展示、陈列规划展示、陈列规划 29 制作一套完整的制作一套完整的VI手册手册 30 31

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