企业形象的筹划、设计和提高在市场经济商品竞争中具的十分重要的作用和地位，是每一种企业可持续发展的关键，本试验使学生获得从事企业形象设计筹划的基本知识和能力，全面理解和基本掌握企业形象设计中MI、BI、VI作用的互相关系的理论系统、筹划次序、设计措施、设计能力，通过试验的联络和深化，使学生具有很好的企业LOGO的设计能力和合作完毕企业形象筹划的能力。

　　Photoshop是一套集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，本试验将课程中所学的MI、BI、VI的有关理论运用到实际的设计中，将MI、VI的概念

　　和创意融合到LOGO的设计中，使学生对CIS的设计有一种感性的认识，并学会Photoshop软件的基本操作。

　　1、复习CIS设计手册的有关内容，设想虚拟企业LOGO的创意，如原则字、原则色。

　　2、学习Photoshop软件的基本操作工具，练习使用移动工具、套索工具、矩形工具、橡

　　皮擦、模糊工具、画笔工具、渐变、魔术棒工具、剪裁工具，纯熟掌握其使用方法。

　　3、确定LOGO的构成、颜色、图形、文字，并用Photoshop软件的有关工具进行设计4、打印完毕的LOGO作品，并解释创意。

　　答：企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、原则的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特性、信誉和文化的浓缩，一种设计杰出的、符合企业理念的标志，会增长企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一种企业或某品牌的代表。

　　标志设计就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联络的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比方或暗示的措施发明出富于联想、包括寓意的艺术形象。德国一家人寿保险企业的标志很有体现力：用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”,生活保障便十分必要，该标志将保险的长处体现得富有情意，黑白对比，简朴明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反应标志的内涵。文字型标志是以具有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。文字、图案复合标志指综合运 用文字和图案原因设计的标志，有图文并茂的效果。

　　企业标志是非语言性的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更精确，并且世界通用。曾为百事可乐作CI筹划的T·丹尼埃·威松说，“标志能体现企业性格”。

　　在标志的设计中应注意如下某些问题：首先，好的标志应简洁鲜明富有感染力。无论用什么措施设计的标志，都应力争形体简洁。形象明朗，引人注目，并且易于识别、理解和记忆。另一方面，优美精致，符合美学原理，也是一种成功标志所不可缺乏的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一种“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于多种详细事物的构造的美感。第三，标志要被公众熟知和信任，

　　就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反应的内容或风格有也许落后于时代，因此在保持相对稳定性的同步，也应具有时代精神，作必要的调整修改。美国宝洁企业(PG)的标志就是经多次修订成目前的由星星、月神构成的圆形图案的，透着浪漫、神秘的气息。可口可乐企业在70年代新CI设计中，为原则字下添加了一条白色波浪线，成为新标志的点睛之笔，和原有的流利有韵味的字母相配。友好而更富激情。第四，在各应用项目中，标志运用最频繁，它的通用性便不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要合适电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及多种工艺制作及有关材料，包括多种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下保证其清晰、可辨。

　　商标是商品的标志，是生产者或经营者为使自己提供的商品和劳务具有明显特性，并可以区别商品来源而使用的识别符号，是产品质量的象征和企业信誉的重要代表。商标与企业标志同样都以符号、图案、颜色、字体及其组合表达。商标的法律色彩浓，只有通过法律程序注册登记的商标才有专门使用权，并受法律保护

　　本香水包装是我为古经典女性设计的，香水的包装以中国水墨画的效果描绘了出淤泥而不染的的荷花，给人以儒雅不凡，纯洁自然，心旷神怡的感受。包装全为纸质材质并且采用纸的插接措施防止了胶水等的使用，体现了自然古典的精神。三角形柱状的外包装构造给人一种稳重，深沉，有内涵的书

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