（一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志， 来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的 “利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有 独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有 企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

　　（六）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业， 其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对 未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化 的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计 水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有 力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同 一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关 系企业的系统化精神。

　　媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制VI 手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简 明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应 用时必须遵守的准则。

　　（１）综合编制的方法。将基本设计系统和应 用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便 于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方 法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的 方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以 活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。

　　（３）应用项目分册编制的方法。按不同种类、 不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、 集团化、联合企业使用。

　　VI大体上由两大系统所组Biblioteka Baidu，其一为企业设计系统中 的[基本设计系统]； 另一个则由基本设计系统，扩张到企业视觉项目的[应 用设计系统]；

　　一．企业标志：代表企业的视觉符号，也是企业与 消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、字体标志或 由两者组合。近年来，因为字体本身具有说明性， 已有取代图形标志的趋势。

　　（四）造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩， 如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图 案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变 化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不 仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影 响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认 同。

　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视 觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志 图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计， 以产生切合、适宜的效果与表现。

　　企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标 准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、 企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使 之识别和认同企业的图案和文字。

　　企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的 企业而言，是指商品的商标图案。 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象 的基本特征，体现企业内在素质。

　　二．企业名称标准字：公司对外名称，规划时以本 国文字加上英文设计为主；字体大都从印刷体中选 择，并予以细部修正，即成为独立又有特色的企业 名称标准字。

　　三．企业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种 颜色为主；以企业标志为首，广泛应用于视觉项目上； 它也有辅助色彩，用以区分商品或事业部门。 四．品牌标准字：企业为了扩充市场占有率或区隔商品， 因而创立不同品牌，原则上也是以本国文字加上英文同 时出现。 五．企业标语：将企业经营理念、思想及未来方针用简 短有力的字句表现。常与企业标志、企业名称标准字同 时出现。 六、专用印刷字体：公司对外宣传用的字体，应用于广 告、传单及海报文字上，可从既有印刷字体中选出形象 相符的，也可重新设计字体做为宣传。

　　四．标帜：标帜是企业的辨认系统；包括表示企业 存在的招牌，指示各办公部门及说明的设施；基本 上标帜的内容、用途各有所异；不过，设计是需力 求统一，以免因杂乱而损害企业形象。 五．制服：制服是形象的表征，企业通常会依部门 类别设计工作用或事务用制服；设计员工制服是一 种必然趋势，对外可建立企业统一形象，对内则可 提高员工土气、增加生产力。

　　①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的 原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则

　　名称是使用文字来表现企业个性的识 别要素，是企业的第一人称。因此为企业 起名既要叫的响亮，又能够不落俗套。

　　B．应用设计要素的种类 一．事务用品：公司使用的名片、文件、信封及便条 纸等皆属之；采取统一设计模式，内容以简洁能代表 公司基本设计系统为主，纸张运用上以降低成本为主 要考量。 二．包装：商品常借着包装设计来提升它的价值。包 装是商品的面子，是消费者选择商品的参考依据，也 是形成企业形象有利的工具。 三．商品：企业创造品牌，再将基本设计系统付印在 商品上；设计时依企业形象及商品种类而定。

　　企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示

　　编制VI手册是巩固VI开发成果的必要手 段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表 现出统一的形象向量，是VI的基本目标 之一。

　　VI手册不仅决定了企业今后的识 别形象，而且是实际作业时设计表 现水准的关键。

　　六．车辅、运输工具：企业所使用的营业车辆、交 通工具、运输工具。企业运输工具遍步全球，所以 在规划时应追求最高识别性，使企业运输工具能从 万千车辆中脱颖而出，成为最佳的视觉焦点。

　　七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设 计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。 商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏皆属于此项。 八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业 的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示 场设计可带给人双眼一亮的清新形象。 经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成； 企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企 业在规划CI系统时，应该以传达企业精神，表达经营理念 为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。

　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是 企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位 是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和 应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威 性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上， 其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化 特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而 是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大 众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企 业的经营内容或企业的实态与外部象征——企 业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一 致认同。

　　（七）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识 形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的 时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进 行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、 明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时 代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着 企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的 日益僵化，陈腐过时的形象。

　　企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一 个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案 是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生 动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想 深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

　　企业标志设计的难点 是如何准确地把形象概念 转化为视觉形象 注入企业深刻的思想 与理念内涵，方能传达出 鲜明独特优良企业形象

　　由于标志应用场所的 广泛性，为了确保标志识 别的准确、便捷和美观而 采用通过夸张或重新组合 变化后的标志。Pg电子官网Pg电子官网