Pg(中国门户)电子·官方网站

格力官宣调整!董明珠开始“模仿”雷军?-Pg电子品牌
Pg电子品牌-聊城本土综合广告公司 | 20年品牌设计与执行一体化 | 服务1000+企业客户

咨询热线:

0635-8321336





行业新闻

当前位置: 首页 > 最新动态 > 行业新闻

格力官宣调整!董明珠开始“模仿”雷军?

发布时间:2025/02/19    浏览次数:

  Pg电子平台网址

格力官宣调整!董明珠开始“模仿”雷军?

  2月18日,小米公司正式宣布,将发布其首款米家中央空调Pro产品,并已开放预售预约

  对此,小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示,小米大家电在高端化上的目标非常明确:只对标全球市场上的标杆品牌,并实现超越,所以米家中央空调从立项开始就定下目标:产品直接对标全球市场的标杆品牌——大金。

  小米公司的回应是:“中央空调是空调产品线中含金量最高的单品,目前技术实力最强的是大金。小米要对标就对标最好的,不给自己留后路。”

  而此前格力电器董事长董明珠表示:“我可以说格力是世界最好的空调,我们有十几万项专利。”在“董明珠自媒体”微信公众号上,董明珠说:“在空调领域,格力是当之无愧的世界老大。”

  此前,董明珠与雷军的10亿赌约曾备受关注,之后,双方在公开场合也曾多次交锋,格力与小米的故事或许还将继续。

  2月17日消息,格力电器多地线下门店招牌与部分线上直播间陆续更名为“董明珠健康家”。

  据“四川格力电器”微信公众号消息,2月13日,格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌,宣称将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务,重构零售价值链,打造“从产品到服务、从空间到体验”的品牌革命。这一高调发布,标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。

  事实上,自2025年1月起,四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店陆续开始更名,线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。

  据了解,“健康家”概念与格力近年来布局的健康家电、智能家居业务紧密相关。格力试图通过场景化体验重塑消费者认知,而董明珠的个人形象被赋予“品质承诺”和“创新精神”的象征意义。

  对于此次“改头换面”,一位经销商给出的反馈是,并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”,实际来看经销商们的积极性并不大,一方面,目前家电行业越来越“卷”,竞争激烈;另一方面,在他看来,总部给出的支持力度不大,因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。

  对于专卖店的更名,有声音认为,董明珠这是在“强化个人IP”。近年来,格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深,从“董明珠的店”到“格力董明珠店”,再到如今“董明珠健康生活家”,伴随着格力电器线上渠道的推进,董明珠的“个人印记”愈发深刻。

  从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机,到2024年因“玫瑰空调”设计争议而登上热搜,董明珠始终是线月,董明珠开启了线上直播生涯,在多个平台进行多场直播,同时也在全国多地开启巡回直播。在这一过程中,董明珠个人形象和格力电器的公司形象联系得越来越紧密。2024年3月,格力电器的官方微信公众号更名为“格力董明珠店”。

  “很多人都说企业家当网红是从我开始的,我的本意并不是要做网红,而是想跟消费者建立直接联系,让大家买得放心、用得放心,维权时也能找得到人。”家电产业观察家梁振鹏对记者表示,格力专卖店更名为“董明珠健康家”背后是公司想弱化格力这个品牌,继续打造董明珠的个人IP。

  ,在自己专卖店里售卖格力品牌之外的其他品牌产品,未来格力专卖店可以转型为类似“京东之家”的连锁加盟渠道,接入合作方的产品,从而使公司产品线更丰富。而弊端在于,如今已70岁的董明珠还面临着退休问题。董明珠曾多次公开表示,必须慢慢培养接班人梯队。对于自己是否退休、何时退休,则一直没有下定论。据了解,格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。也就是说,

  董明珠是否继续担任董事长一职,一直是市场热议话题,答案也将很快揭晓。此外,通过数据来看,

  ,这为公司未来发展带来一定不确定性。记者梳理相关数据发现,2018年至2023年,格力电器营业总收入分别为2000.24亿元、2005.08亿元、1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元、2050.18亿元,几年来保持上下浮动,总体没有太大增长。2024年前三季度,格力电器实现营业总收入1474.16亿元,同比下滑5.39%;实现净利润219.61亿元,同比增长9.3%,营业总收入再次下探。而空调产品收入一直在格力电器营收中占比较高,截至2024年6月底,空调业务收入在公司营收中的占比已高达78.14%。

  “这暴露出了格力电器发展面临的问题。”在家电产业分析师刘步尘看来,格力电器的营收自2018年以来几乎没有太明显的增长。或许,格力电器正从一家制造驱动型企业蜕变成为一家个人IP驱动型企业。


Copyright © 2024 Pg电子品牌 版权所有    鲁ICP备17038605号
电 话:0635-8321336 手 机:13645522002
地 址:山东省聊城经济开发区东昌东路星光创业大厦B塔1702室
扫一扫关注微信