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　　2月18日，小米公司正式宣布，将发布其首款米家中央空调Pro产品，并已开放预售预约

　　对此，小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，小米大家电在高端化上的目标非常明确：只对标全球市场上的标杆品牌，并实现超越，所以米家中央空调从立项开始就定下目标：产品直接对标全球市场的标杆品牌——大金。

　　小米公司的回应是：“中央空调是空调产品线中含金量最高的单品，目前技术实力最强的是大金。小米要对标就对标最好的，不给自己留后路。”

　　而此前格力电器董事长董明珠表示：“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项专利。”在“董明珠自媒体”微信公众号上，董明珠说：“在空调领域，格力是当之无愧的世界老大。”

　　此前，董明珠与雷军的10亿赌约曾备受关注，之后，双方在公开场合也曾多次交锋，格力与小米的故事或许还将继续。

　　2月17日消息，格力电器多地线下门店招牌与部分线上直播间陆续更名为“董明珠健康家”。

　　据“四川格力电器”微信公众号消息，2月13日，格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣称将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，打造“从产品到服务、从空间到体验”的品牌革命。这一高调发布，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。

　　事实上，自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店陆续开始更名，线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。

　　据了解，“健康家”概念与格力近年来布局的健康家电、智能家居业务紧密相关。格力试图通过场景化体验重塑消费者认知，而董明珠的个人形象被赋予“品质承诺”和“创新精神”的象征意义。

　　对于此次“改头换面”，一位经销商给出的反馈是，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，实际来看经销商们的积极性并不大，一方面，目前家电行业越来越“卷”，竞争激烈；另一方面，在他看来，总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。

　　对于专卖店的更名，有声音认为，董明珠这是在“强化个人IP”。近年来，格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今“董明珠健康生活家”，伴随着格力电器线上渠道的推进，董明珠的“个人印记”愈发深刻。

　　从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年因“玫瑰空调”设计争议而登上热搜，董明珠始终是线月，董明珠开启了线上直播生涯，在多个平台进行多场直播，同时也在全国多地开启巡回直播。在这一过程中，董明珠个人形象和格力电器的公司形象联系得越来越紧密。2024年3月，格力电器的官方微信公众号更名为“格力董明珠店”。

　　“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，而是想跟消费者建立直接联系，让大家买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。”家电产业观察家梁振鹏对记者表示，格力专卖店更名为“董明珠健康家”背后是公司想弱化格力这个品牌，继续打造董明珠的个人IP。

　　，在自己专卖店里售卖格力品牌之外的其他品牌产品，未来格力专卖店可以转型为类似“京东之家”的连锁加盟渠道，接入合作方的产品，从而使公司产品线更丰富。而弊端在于，如今已70岁的董明珠还面临着退休问题。董明珠曾多次公开表示，必须慢慢培养接班人梯队。对于自己是否退休、何时退休，则一直没有下定论。据了解，格力电器本届董事会是于2022年2月底开始任期的。也就是说，

　　董明珠是否继续担任董事长一职，一直是市场热议话题，答案也将很快揭晓。此外，通过数据来看，

　　，这为公司未来发展带来一定不确定性。记者梳理相关数据发现，2018年至2023年，格力电器营业总收入分别为2000.24亿元、2005.08亿元、1704.97亿元、1896.54亿元、1901.51亿元、2050.18亿元，几年来保持上下浮动，总体没有太大增长。2024年前三季度，格力电器实现营业总收入1474.16亿元，同比下滑5.39%；实现净利润219.61亿元，同比增长9.3%，营业总收入再次下探。而空调产品收入一直在格力电器营收中占比较高，截至2024年6月底，空调业务收入在公司营收中的占比已高达78.14%。

　　“这暴露出了格力电器发展面临的问题。”在家电产业分析师刘步尘看来，格力电器的营收自2018年以来几乎没有太明显的增长。或许，格力电器正从一家制造驱动型企业蜕变成为一家个人IP驱动型企业。