参考消息报社参考智库发布《中国百企海外传播力月度分析报告(25年1月号)》，显示2025年1月中国企业海外舆情热度显著升温。

　　2.报告显示，华为、腾讯、小米、比亚迪及中石油等企业在海外媒体传播力、影响度及美誉度方面表现较好。

　　3.其中，中国能源行业企业如中海油等受到境外媒体集中关注，人工智能技术领先企业如腾讯、百度等舆情持续升温。

　　4.另一方面，中国金融机构如中国工商银行、中国银行、中国建设银行及中国农业银行等在股市表现引关注。

　　参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（25年1月号）》。本报告以2025年1月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

　　本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为67958篇次，涉及43个语种，至少1459家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个维度均明显上升，凸显中国企业海外舆情热度显著升温。

　　本监测周期内，中国能源行业企业，如中海油等在上述维度中排序相对靠前，其新一年度经营战略及发展规划的发布，引发美联社、彭博社、俄罗斯国际文传电讯社、香港《英文虎报》、菲律宾《马尼拉时报》网站、《老挝时报》网站、美国“英为财情”网站等境外媒体集中关注，凸显中国能源企业动向已成为境外媒体观察中国国家能源走势的重要窗口。

　　在报道中，境外媒体普遍聚焦中国能源企业产量目标及发展方向。如《马尼拉时报》网站报道称：“中海油宣布了其2025年的业务战略和发展计划。”报道称，中海油将“保持稳定的资本支出，净产量将超过每天200万桶油当量（BOE），未来三年的年派息率将不低于45%。”俄罗斯国际文传电讯社则在报道中称：“据中海油网站消息，中海油计划在2025年将产量提高到200万桶油当量/天以上。”

　　此外，境外媒体亦关注2024年中国能源企业石油的产量情况。如彭博社报道称：“中海油2024年的产量约为7.2亿桶油当量，达到了其目标的上限，并连续第六年实现创纪录的产量。”

　　海外媒体语种覆盖量及海外媒体家数是评估涉中国企业报道的传播范围及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。

　　等中国科技企业的关注持续上升，这些企业在上述一个或两个维度中，排序相对靠前，凸显在国际化背景下，人工智能产业的全球化属性，为相关中国企业提升国际传播覆盖广度提供了天然优势。

　　在报道内容方面，境外媒体普遍关注中国企业人工智能技术动向。如美国《华尔街日报》中文网站报道称：“中国科技巨头和初创公司在人工智能领域取得了一系列进展。腾讯开发了多个版本的AI模型，并将其整合到微信中；百度推出了ChatGPT的竞品。”

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　　德国《新苏黎世报》也报道称：“与百度等面向广泛用户的聊天机器人不同，腾讯将专注于其核心领域之一——视频生成。”

　　海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。

　　本监测周期，中国金融机构，如中国工商银行、中国银行、中国建设银行及中国农业银行等在上述两个维度中排序均相对靠前，其在股市中的表现，成为境外媒体关注的议题。

　　如德国“财经新闻网站”报道称：“由于在农历新年假期前，亚洲市场继续保持强劲的势头，全球对亚洲市场的预测是乐观的。”报道还称：“在活跃板块中，中国工商银行上涨3.42%，中国银行上涨2.89%，中国建设银行上涨3.30%，

　　彭博社亦在报道中称：“中国工商银行、中国农业银行等的股价在过去12个月里都上涨了至少30%。”

　　海媒关注度指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，在上述两个指标中，中石油具有较好的表现，凸显其在本监测周期内，通过抓住春节契机，深挖中华优秀传统文化国传价值的国际传播策略取得良好效果。

　　中华优秀传统文化是进行跨文化属性国际传播的有效“抓手”。本监测周期，中石油以春节为契机，发布内容喜庆的视频网帖。如其在X平台自有账号中发布充满中国传统文化气息的互动性视频网帖：“#春节快问快答挑战！在#哈萨克斯坦阿拉木图的冰雪魅力中，户外变成了神奇的冬季仙境，而室内，节日气氛成为焦点！”网帖有效吸引海外受众参与互动，对提升账号的海外受众“黏性”提供支撑。

　　又如在大寒节气到来之际，中石油亦在其X平台自有账号中发布网帖称：“今天，我们迎来了一年中最后一个节气：大寒，它预示着冬天的结束和春天的到来。空气中弥漫着对春节的期盼，温暖的气息渐渐消散了冬末的寒意。”柔和的传播内容，可持续强化中国企业文化特质，对提升企业海外触达度有所助力。

　　海外社交媒体点赞量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标之一。本监测周期内，比亚迪在上述维度中表现良好，其通过发挥制造业优势创新“制造”议题，有效吸引海外受众关注，进一步强化其企业海外形象中的“制造业”标签。

　　在操作层面，比亚迪在X平台自有账号中，围绕企业“制造业”属性，以创新式思维策划议题，如其发布视频网帖称：“比亚迪SHARK凭借其突破性的500多英里续航里程重新定义了PHEV技术。它采用比亚迪先进的刀片电池精心设计，可提供卓越的效率和性能。”视频中，比亚迪车身内部机械构造以较为艺术的方式展示出来，视频节奏较快，与文字内容紧密贴合，传播效果良好。截至统计日，该网帖点赞量达355次，浏览量达2.4万。

　　2025年1月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为63种，比上一监测周期（53种）有显著提升。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然保持显著优势。

　　本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯共同组成该维度的“第一梯队”，且形成明显优势。海思半导体及华为等紧随其后。总体而言，排序相对靠前的企业与上一监测周期大体一致，凸显相关企业已形成相对稳定的多语种传播体系。

　　“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

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　　海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

　　海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

　　本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

　　参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

　　参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。