1、企业形象设计2021/7/221一、企业形象1.视觉形象2.产品形象3.环境形象4.人员形象5.服务形象6.公关形象7.综合形象2021/7/2222021/7/2232021/7/2242021/7/225二、企业形象设计1.现状调查与分析(1) 成立调查小组(2) 制定调研计划(3) 设定调研对象(4) 确定调研方法：a采访 b问卷 c资料统计分析(5) 明确调研内容(6) 企业形象调研: a总体形态调研 b视觉形态调研 c调研结果分析2021/7/2262.形象总概念的确立（1）突出重点（2）整体一致（3）个性明确（4）现实合理（5）兼顾发展2021/7/2273.企业理念识别策划（1）确立企业宗旨 a时代性 b务实性 c统领性 d识别性 （2）制定经营方针 a行业特点 b企业个性 c公众心理 （3）整合企业文化 a尊重企业传统 b满足员工需求 c反映时代潮流（4）提炼企业精神2021/7/2284.企业行为识别策划（1）内部企业行为和外部企业行为（2）静态识别和动态识别行为规范（3）规范行为、不规范行为和创意行为（4）企业整体识别、组织行为识别、员工行为识别 a企业整体识别 b

　　2、组织行为识别 c员工行为识别2021/7/2295.企业视觉识别范围2021/7/2210企业形象设计的原则一、个性化原则1.行业个性化2.企业个性化3.竞争者个性化2021/7/2211二、民族化原则1.理念识别的民族化2.行为识别的民族化3.视觉识别的民族化2021/7/2212三、社会化原则1.引导社会心理2.顺应时代潮流2021/7/2213四、标准化原则1.简洁化2.统一化3.系列化4.通用化5.组合化2021/7/2214企业形象设计的程序一、标志设计 1.标志的概念 2.标志的特征 3.标志设计的原则 4.标志的设计形式 5.标志的设计程序 6.标志的发展趋势2021/7/22152021/7/22162021/7/22172021/7/2218二、标准字体设计1.标准字体的概念2.名称及其命名原则3.标准字体的设计形式 a.中文标准字体设计 b.英文标准字体设计2021/7/2219三、标准色设计 1.色彩与心理2.色彩与生理3.标准色的设计原则4.标准色的设计程序2021/7/2220四、象征图形的设计1.辅助图形设计2.吉祥物设计2021/7/22212021/7/2222韩国企业卡通形象欣赏2021/7/22232021/7/22242021/7/22252021/7/2226五、组合关系的规范 1.字体规范 2.组合规范 3.色彩规范2021/7/2227六、应用系统的开发1.办公事物系统2.公关礼品系统3.产品包装系统4.环境识别系统5.交通运输系统6.服装服饰系统7.广告宣传系统8.其他应用系统 a.网络传播 b.展览会 c.专卖店VI具体应用参考项目2021/7/2228 基本设计系统企业品牌名称企业品牌标志 企业品牌标准字体企业标准色企业象征造型、图案企业标语、口号 应用设计系统产品事务用品 办公室品具、设备 招牌、旗帜衣着、服装 建筑造型交通工具包装用品 广告、传播 展示、陈列规划 2021/7/2229制作一套完整的VI手册2021/7/22302021/7/2231

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