企业形象（VI）设计 企业 VI 形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。 视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。在形象识别系统（ CI） 中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI 设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI 设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象价值。 品牌在视觉上不仅仅要吸引人，做到形象统一，更应紧扣品牌文化和品牌战 品牌在视觉上不仅仅要吸引人，做到形象统一，更应紧扣品牌文化和品牌战 略。智远国际的品牌 VI 设计团队创造的识别系统站在受众的角度，用一种视觉 略。智远国际的品牌 VI 设计团队创造的识别系统站在受众的角度，用一种视觉 语言传达了品牌的灵魂和战略，注重品牌与受众的良性互动，规划设计好目标受 众的每个品牌接触点，设计出具有文化底蕴厚度的品牌识别系统。 企业 VI 形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段： 1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。 2、企业VI 形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订企业的定位与应有形象的基本概念， 作为企业 VI 形象设计规划的原则依据。 3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。 4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。 5、监督与评估阶段：确保符合原先设定的企业形象概念，如发现原有设计规划 有所缺陷，应及时检讨与修正。 企业 VI 形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业 VI 形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业 VI 形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。 全世界最早导入企业 VI 形象设计的美国营销专家汤姆·沃森曾说：“就企业相关经营业绩来说，企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业结构、发明创造及随机决策要重要得多。”沃森所说的经营思想、企业精神和企业目标正是企业 VI 形象设计的重要组成部分。根据国际设计师协会的统计数据，企业 VI 形象设计方面每投入 1 元将有 228 元的产出。这是个很有诱惑力的数字，很多企业纷纷开始了企业形象的设计与包装。这是好事，但有些企业急于求成，好事就变了味道。在推进企业 VI 形象设计的过程中，一些企业一味地追求华丽、豪华、高档材料与高技术、新设备的装潢就得以为可以实现，或者单纯以媒体宣传、聘请社会名人充当企业形象代言人等方式来宣传企业形象，这无形中使企业形象变得简单而又肤浅。由于企业的根本问题未能解决，根本观念未能改变，这样的企业 VI 形象设计也就未能给企业带来良好的社会效益和经济效益， 反而给企业酿成了难咽的苦果。 企业 VI 形象设计是一个系统工程，一个人的能力是很难完成的，所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业 VI 形象设计公司来完成，由于企业 VI 形象设计涉及到一个企业的方方面面，小到徽章、工作证、信封、信笺、名片，大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等，所以，企业 VI 形象设计需要非常系统地去规划和设计实施，不是随随便便就打发了事的，这样只会弄巧成拙，误了大事。当代企业参与市场竞争的正确广告策略是：商品力、销售力和形象力三轴组成。在实际应用中，应三管齐下，并通过前两者来加强形象力。 从现实来看，随着我国消费品生产的迅速发展，商品品种的多样化，商品品牌琳琅满目，反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差异化日渐缩小。所谓的“你无我有，你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。再从我国著名的老字号商店看，老字号所以能经久不衰，关键在于它们有各自的经营服 务特色，在消费者心目中

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