Pg电子平台Pg电子平台11月27日，主题为“当设计遇见科技”的2024站酷设计周，在北京圆满收官。

　　来自全球不同领域的专业设计师、艺术家、品牌和美学爱好者，通过超30场高密度演讲，共同探讨设计的能量与创意，更具象化地展示和分享了设计在品牌产品、文案、建筑、服装等领域的跨界创新和多元演绎。

　　“2024站酷设计周打破了专业设计与其他很多领域及普通大众之间的隔阂，让设计变得更动人、更有趣。”现场一位行业人士称，在这里，看到了一场设计跨界大讨论。

　　品牌和产品是设计落地最具象的场景之一。坐落在北戴河黄金海岸的阿那亚社区，就是设计在文旅品牌中的集中体现。

　　“阿那亚最出圈的事儿都和设计有关。”在2024站酷设计周上，阿那亚首席品牌官田海成分享称，阿那亚从文旅地产品牌转型为生活方式品牌、最终成为文化平台和文化整合品牌的过程中，设计理念融入社区建设和品牌发展，创造出独特的社会和商业价值。

　　最初，阿那亚因为一座充满设计感的建筑——“中国最孤独的图书馆”出圈。十年来，阿那亚也一直被设计所改变，从礼堂、剧场、美术馆到音乐节、戏剧节等各种社群与文化活动再到商业生态，阿那亚设计了一套包含情感物质基础的社区，通过提供高品质的生活环境和文化艺术活动，让居民体验到更美的生活方式。

　　“设计者是设计社会的种子，创意者是创意社会的基因，他们一起让这个社区变得更加美好。”田海成表示。

　　i/d iyamadesign inc创办人、mt胶带之父居山浩二在分享中表示，mt胶带的设计灵感来源于眼前所见的所有东西，坚持区别于其他品牌来设计，也强调连接人和场所，根据不同场景创造出新的风景，带给使用者惊喜。他的创新和设计理念，让mt胶带从一个工业产品转变为一个全球性的文创品牌。

　　品牌策略专家杨不坏分享了设计在品牌建设和传播中的作用。在他看来，设计不仅是美学的体现，更是策略的一部分。尤其是在没有营销预算的情况下，他认为，品牌应该回归到产品设计的逻辑，将产品作为品牌传播的起点，通过产品化创意来塑造品牌和服务于大众传播。

　　例如，Lululemon在包上印上“约翰高尔特”的字样，这是美国作家安·兰德的长篇小说《阿特拉斯耸耸肩》的女主角，其独立女性的形象符合品牌目标消费者的期待，也因此激发消费者的分享欲望，在社交网络形成传播。

　　文字科学创始人、文案博主舒老师通过自媒体平台分享文案创作，获得了170万订阅和破亿播放量。他认为，文案工作与设计紧密相关，文案创作实际上是在设计品牌内容，帮助品牌像一个人一样有故事、有情感。

　　“超级符号，超级无效。”他在演讲中喊出了这样的口号。舒老师坦言，现在文字领域正被一种巨大的阴影笼罩，那就是观众在大多数广告里都能看到的台词“要xxx就选xxx”“要做xxx只用xxx”。

　　“超级符号是个好东西，但是把它当方法，我觉得是个坏东西。”舒老师认为，类似的“超级符号”本身是复杂且美好的结果，但不应该被当成循规蹈矩的方法论。他坚持用文字帮品牌设计内容，“我有一种强烈的预感，以后的公司分为两种，一种打广告一种做内容，我强烈坚信做内容的能成。”

　　亚洲吃面公司董事长痞董，分享了作为一名设计师如何协同他人做设计，也强调设计师与文案的紧密合作，以及文案在设计中的重要性。他认为，协助他人设计，本质上是协助消费者设计。“我们要知道我们不是艺术家，艺术家是为自己而生，而设计师是为他人而设计的。”

　　哈佛大学设计研究生院丹下健三教席客座教授、OPEN建筑事务所创始合伙人李虎，通过分享过去15年的24个项目经历，展示了建筑设计的多样性和创新性。例如，他提出将北京拥堵的二环变为有趣公园的设想，通过重新规划车道和融入文化生活设施，创造了一个自然与城市生活相结合的空间。

　　此外，他还参与设计了上海浦东美术馆、北京UCCA三联展、阿那亚沙丘美术馆、上海油罐艺术中心、深圳坪山大剧院、抚仙湖艺术中心、烟台时光塔等。这些充满想象力和创新性的建筑空间，让复杂的建筑设计，趣味盎然地呈现在大众眼前。

　　“我听说，今年10月，有30多万人到过时光塔。建筑给人带来的快乐就这么简单，可以给大家带来真实的快乐，也就是我做建筑最大的收获。”他说道。

　　迪卡建筑设计中心创始人王俊宝，也分享了自己如何将建筑设计视为艺术创作，从而实现感性与理性的结合。他致力于教育空间的设计，比如他设计的“大乐之野”幼儿园，充满艺术、想象和创造力，被誉为“最美幼儿园”。

　　“作为一名建筑设计师，有的时候内心既痛苦又幸福。幸福来自于房子能够被建造出来并且被使用，这是一种很美好的事情。但同时，看到当下很多教育建筑，我觉得我们设计师还需要更加努力，才能够把整体的国民审美和艺术水准提升起来。”他谈到。

　　独立设计师、再造衣银行Reclothing Bank创始人张娜，致力于通过可持续设计和创新，将废弃物转化为有价值的时尚产品。

　　她曾为云南傈僳族学生制作再生校服，将退役的警察制服转化为再生面料，也和星巴克、饿了么等品牌合作证明可持续时尚的商业可行性，还探索使用有机新农业材料如玉米、菠萝叶、蘑菇皮等，开发可降解和再生的时尚产品。

　　张娜的再造设计充满温度和社会责任感，也探索了科技在可持续时尚中的价值。她认为，可持续时尚可以是美丽、高级且具有商业价值的。“再造设计是一种转化的力量，我们可以在物质上变废为宝，也可以在精神上转化情感羁绊和能量纠缠。”