《2024年购物季营销攻略白皮书》由微软广告发布，旨在助力广告主把握购物季增长机遇。主要内容涵盖购物季洞察、营销建议及微软广告优势。

　　消费者行为方面，搜索量季节性趋势移至10月，点击量转向季初和季末，10月点击对11、12月转化影响重大，假日购物者平均47天完成购物旅程。价格敏感型消费者利用搜索引擎做购物决策，寻求优惠、更多选择及灵活支付选项，热门礼品类别多样，且自我送礼趋势上升，不同代际购物倾向有差异。

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　　营销建议包括在9月或10月初启动受众广告并增再营销层，确保文字广告促进转化；9月启动多种广告提升品牌认知度；“Cyber 5”期间增加预算、调整出价和安排广告展示时间；采用丰富视觉效果广告吸引消费者；整合优惠关键词、应用商家促销等；利用自动出价策略；展示品牌价值。

　　微软广告优势为拥有强大AI集成，能吸引超10亿日常用户，覆盖数字生活各方面，提供跨渠道覆盖、创新AI解决方案及最大化参与度服务，还给出购物季营销任务清单，助广告主提前规划、优化活动设置、精准定位受众、高效管理预算并利用各类广告形式。