营销人对线年，品牌营销将迎来哪些机遇和挑战？又将迎来哪些新的营销趋势？在制定2024年营销工作规划时，应该重点关注哪些方面？群邑旗下代理商的几位专家们分享了他们的观点。

　　群邑智库《于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告》，基于群邑自主开发的全链路洞察系统「山海今」，从消费者心智角度出发，结合一线媒介运营和投放经验，全面剖析了2024年七大消费者趋势和八大媒介趋势，前瞻性地探索未来媒介趋势变化，为营销人员提供具有实践价值的营销建议。

　　对于消费者来说，社交媒体也许就是抖音、小红书等一个个不同的app，但是在营销视角下，社交营销的任务是要覆盖、影响消费者的三个场域：内容场、需求场、消费场。当前中国社交营销最大的变化是什么？2024年会有哪些趋势呢？

　　在全链路时代，消费者从过去的“人以群分”转向了“人以链分”。《白酒全链路营销白皮书》、《全域链路时代医药营销白皮书》分别从白酒和医药健康消费两大品类切入，助力品牌针对不同的场景、人群、品类，理解消费者决策链路模式存在的差异，在选择媒介触点组合方式上做到有的放矢。

　　躲过了咖啡，没想到躲不过巧克力阿里健康大药房七周年峰会：两大变革叠加 风往何处吹

　　体育营销抢先看从2022年冬奥会、世界杯及2023年的大运会、亚运会，再到即将举办的2024年巴黎奥运会，体育大年之际的品牌营销热度愈演愈烈。品牌面临“是否拥有官方赞助身份对应哪些营销打法”、“如何应对强有力的竞争对手”、“如何触达不同圈层的用户”等多种问题。如何通过体育营销花式出圈？

　　解锁体育营销流量密码，纵观各大品牌如何花式整活（上）解锁体育营销流量密码，纵观各大品牌如何花式整活（下）

　　随着体育行业经历翻天覆地的变化，体育营销的策略与打法也比过去要丰富得多。未来的体育营销将不仅体现品牌与竞技的关系、精细的营销部署和消费体验，还要展示品牌的社会价值和公益性。

　　短剧营销指南2023年，短剧市场成为风口浪尖，整体规模超过370亿元，同比飞升268%，这一数据显示了短剧营销的巨大潜能。什么样的品牌适合做短剧？如何选中精品？5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？如何延长短剧营销生命力？

　　爆款剧综及其衍生梗成为创造营销亮点的重要途径。某部剧综火了后，应该跟风投吗？选剧综IP就像押宝开盲盒，如何才能挑选出最有潜力的黑马？玩法多多，如何选择？《影视营销指南》为你揭秘。

　　EssenceMediacom《影视营销指南》 破译剧综流量密码各视频平台表现如何？品牌在营销中又有什么新的玩法？群邑智库为您推荐

　　出游热背后的十大族群和媒介流量从淄博到哈尔滨，2023旅游行业重焕景气。品牌如何抓出出游热潮？EssenceMediacom《小红书灵感出游指南》解读十大出游族群及其专属的多巴胺玩法推荐。

　　EssenceMediacom《小红书灵感出游指南》打造有质有趣的“多巴胺”品牌建设法社交媒体“互助式旅游”成为新趋势，文娱消费需求释放助推票务APP流量增长，来看看最近主流媒介的流量有哪些变化~

　　现象级文化频频出圈，品牌如何把握机会？从特种兵式旅游风靡大学生群体，到淄博烧烤、哈尔滨旅游高调出圈，再到天津大爷跳水、贵州“村BA”、科目三等等， 在社交媒体上掀起了一阵又一阵的浪潮。落实到具体的策略和执行层面，当某个文化热点出现时，品牌该怎样找到连接消费者的契合点？如何判断该文化现象的生命周期？

　　对话传立 现象级文化频频出圈，品牌如何把握机会？近几年，博物馆已然成为IP超级载体，无论是“物”的资产还是其“文化”资产，广泛地被融入到营销的合作与产品的创新上。品牌需要更多地思考具有意义和价值的营销结合点。

　　如火如荼的“跨界营销”，像一个巨大的黑体，吸引着无数品牌争相探索，为行业贡献层出不穷的跨界联名案例。但是，从行业创新营销的重要手段，到成为品牌营销中的常态化议题的过程中，大量同质化的营销也消磨着消费者的关注度和兴趣度。如何更好地策划和部署跨界营销？

　　平均每天有2个品牌在做跨界营销，如何才能成为赢家？从品牌同框到同行，是时候重谈跨界营销了

　　未来5年，73%的Z世代人群将会成为职场新人，到2035年整体消费规模将增长4倍，至16万亿。Z世代人群是未来整个消费市场，包括文化市场增长的核心要素，是品牌不可忽视的消费主力。品牌如何找到对这群年轻人的正确打开方式，拓展Z世代营销的想象空间？

　　线上线下协同增效中国消费者的消费决策旅程深受线上和线下触点的影响，现实生活和虚拟之间的关联比以往任何时候都更加重要。品牌不仅要在线上和线下资源之间取得平衡，更要在两者之间谋求协同增效。

　　AI营销以往AI更经常被运用于媒介投放或为消费者提供交互场景体验。AIGC的爆发式发展给创意与内容领域带来无限想象。车企“小步快跑”的AI营销给其他品类带来了思考和启发。

　　CMO不emo指南 07. 为何我们要跟车企学习‘小步快跑’的人工智能营销

　　从产品出海到品牌国际化中国企业出海面临的挑战是什么？要如何精准地找到进入国际市场的切口？在拥有更广阔的渠道与市场选项时，要如何对更多元的受众有效触及并影响？更重要的是，面对这种复杂的局面要如何规避风险，确保持续的增长？Pg电子平台网址