《2024微播易短剧整合营销指南》全面剖析了短剧产业及营销现状、用户洞察、营销价值，并通过韩束案例解析整合营销方法论，为品牌在短剧营销领域提供了系统的指导和借鉴。

　　发展历程：从2012 - 2013年的初步探索，到2018 - 2019年短视频平台跟进，再到2020 - 2021年纳入监管体系，2022年进入成熟期，短剧经历了从萌芽到逐步规范、多元发展的过程。

　　市场规模：2023年短剧赛道市场规模已接近电影市场体量的七成，预计2024年达504.4亿元，未来五年有望突破千亿元，呈现出强劲的增长势头。

　　供给端：多元创作主体入局，包括主流媒体、视频网站、传统影视公司、短视频平台等，2023年剧目备案数量井喷式增长，上游供给丰富。

　　需求端：用户规模突破5亿，近一年短剧应用程序月活达1.2亿，用户观看习惯逐渐养成，周观看频率较高，场景碎片化，偏好3 - 10分钟、40集以内的剧集。

　　产业链：已形成完整的上中下游产业链，涵盖剧本获取、短剧制作、载体平台和分发播出等环节，同时受到广电总局的监管。

　　商业模式：播出平台多样化，包括长视频微短剧、短视频微短剧、小程序微短剧和短剧APP等，各自具有不同特点。广告营销是最主流的营收模式，此外还有平台分账、会员订阅、用户付费等盈利方式。

　　发展强劲：2024年上半年，首次入局品牌占比53%，美妆、个护清洁等多个行业投放品牌数量增加。

　　合作模式：定制短剧成主流，品牌多选择独家定制，且6集为主，大促节点投放更集中。

　　发展空间：内容将更加丰富多元，如“短剧 + 文旅”“短剧 + 出海”“短剧 + 电商”等创新形式不断涌现，同时AI技术发展将为短剧创作、分发和营销带来更多机遇。

　　基础画像：女性用户占比高于男性，年龄集中在20 - 59岁，新一线和二线城市居多，本科学历为主，经济条件较稳固，多为公司白领。

　　触媒习惯：多被剧情片段吸引追剧，习惯在短视频平台获取和分享内容，短视频平台是主要触达渠道。

　　观看习惯：普遍有周观看习惯，日均观看时长不一，场景碎片化，偏好特定单集时长和集数范围的剧集。

　　内容偏好：观看心理诉求以娱乐消遣、缓解疲劳为主，最爱看搞笑、都市爱情、甜宠等题材，不同人群对题材偏好有所差异，短剧能满足多种情感和社交需求。

　　付费行为：付费渗透率达41%，月均付费金额多在51 - 100元，剧情吸引力是主要付费动机，用户对短剧付费接受度较高。

　　广告态度：对短剧广告接受度高，容易产生购买意愿，认为广告能传递产品信息，与剧情相关性强、衔接自然的广告更受认可，食饮美妆等快消产品在短剧中的营销效果较好。

　　解决营销困境：在流量上涨、创意匮乏、增长瓶颈的营销背景下，短剧通过刺激需求、激活需求、制造交易和沉淀资产，为品牌提供了新的营销思路和方式。

　　产品价值：相比KOL种草，短剧制作精良，叙事结构完整，能深度融入产品或品牌，通过多平台推广吸引不同观众，具有更强的种草能力和长尾效应，能实现品牌形象塑造和持续影响。

　　人群价值：兼顾精准捞新与泛众破圈，围绕兴趣画像吸引观众，为品牌带来新客，如不同题材短剧可影响不同人群，相比传统投放方式更具优势。

　　“品种收增”价值体现：以茶百道、卡夫哲、去哪儿网等为例，展示了短剧在品牌定制、产品植入、直达生意转化等方面的营销价值，实现了品牌、产品、生意和人群的闭环营销。

　　D + K全网内容覆盖：通过精品短剧和KOL种草，覆盖不同人群，构建品牌种草氛围，实现浅种草和深种草。

　　F + S全网流量平台闭环击破：利用FEEDS看后推和SEARCH看后搜，进行信息流投放和搜索布局，助推生意增长，实现从种草到转化的链路闭环。

　　“她经济”契合：聚焦女性成长类短剧，契合女性用户对影视剧综、短视频的兴趣和情感需求，“她经济”市场规模增长，抖音电商内容场便于营销。

　　平台流量激励：平台推出流量激励政策，韩束通过优质短剧获得官方合作和流量扶持，如“剧有引力”计划等。

　　礼盒策略：契合礼物经济和悦己经济，韩束以礼盒产品热销，推动品牌生意增长。

　　品牌内核稳定：韩束母公司上美股份实力雄厚，韩束品牌自身科研赋能，具有品牌底蕴，2023年在抖音电商美妆护肤行业GMV领先。

　　投注短剧创新营销：2022年关注女性情感，2023年加大短剧投入，与达人共创多部短剧，引发情感共鸣，吸引大量A3种草人群，提升转化率，同时短剧物料带动直播等生意增量。

　　深度种草与流量助推：深化明星达人合作，调整达人带货合作结构，加强腰肩部达人合作；通过多类型KOL协同投放，实现场景多元、人群破圈渗透。Pg电子Pg电子