整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）这一概念是上世纪九十年代由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出,其基本理念在于为品牌主提供面向消费者公众的一站式营销服务解决方案，将企业进行营销活动所有关的一切传播活动整合一体化，避免了不同专业营销领域的协作成本和资源整合成本带来的营销边际效益递减。

　　在互联网、移动互联网、数字传播技术迅猛发展以及营销娱乐化、体育化迅猛发展的大趋势下，近年来媒体、传播形态、公众信息获取方式和消费态度已发生巨大变化，我国整合营销传播行业呈现出营销手段和技术、营销传播渠道多元化的趋势，导致了企业对整合营销传播需求的不断加深，我国整合营销传播行业开始向规模化和专业化转变。

　　整合营销注重整合，打破了以往只关注消费者或竞争的营销模式，注重企业所有资源的综合利用，实现了企业的高度整合营销。其主要用于营销的手段就是整合，包括企业内部的整合，企业外部的整合以及企业内外部的整合等。

　　整合营销的整合不仅包括企业营销过程、营销方法和营销管理的整合，还包括企业内外业务流、物流和信息流的整合。总之，整合、整合和协调是整合营销最基本的理念。

　　与生产管理时代的企业管理不同，混合管理时代的“离散管理”主要关注生产环节和组织功能，基本上以功能管理为主体，集个体管理于一身，整合营销时代的企业，由于面临复杂多变的竞争环境，只有将企业的所有资源作为一个整体进行配置，才能形成竞争优势。

　　企业的各级、各部门、岗位以及总部、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴协调行动。因此，整合营销倡导的营销管理必须是整合管理和系统管理。

　　整合营销就是形成统一的营销和统一的行动。这强调企业营销活动的协调，不仅是企业内部各环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销和传统营销模式的一个重要区别。

　　整合营销是当代和未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。因此，它非常重视企业的规模和现代化管理。规模化不仅使企业获得规模经济，而且为企业有效实施整合营销提供了客观依据。同时，整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。现代化可以为企业实施整合营销提供利益保障。

　　整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。

　　整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。

　　整合营销就是形成统一的营销和统一的行动。这强调企业营销活动的协调，不仅是企业内部各环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销和传统营销模式的一个重要区别。注重规模和现代化 整合营销是当代和未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。因此，它非常重视企业的规模和现...

　　整合营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC），并非新鲜事物，由唐舒尔茨博士首次提出并广泛传播。IMC的核心理念在于将广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等营销传播活动统一起来，以顾客为中心，确保企业能向顾客传达一致的信息。这个概念强调营销与传播的紧密联系，认为营销即传播，传播...

　　整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切 传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，Pg电子平台另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企...

　　1、就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。2、这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。而整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。

　　所谓整合，就是指把有利的资源放在一起进行合理的资源配置。整合营销传播可以通过多种传播渠道，多种传播手段来进行营销传播，这样可以让企业品牌、产品得到最大化的传播效果，从而取得最大的利益。简单来说就是把多种传播方式整合成一个低成本高效益的组合传播策略，从而打开市场，获得利益！1、建立消费者...

　　一、具体解释 IMC，指整合营销传播（integrated marketing communication），是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以...

　　整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC兴起于商品经济最发达 的美 国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立...

　　新媒体时代给企业的品牌传播带来了新的变化和挑战。消费者现在可以通过多种渠道主动获取信息，拥有更多的话语权。企业需要调整架构，从消费者视角出发，建立更好的消费者关系。同时，整合利用传统媒体和新媒体资源，采用精准投放策略，以实现低成本的整合营销。在实施整合营销传播的过程中，企业需要从消费者...

　　整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销...

　　而非仅仅依赖顾客群体。遵循整合营销传播的九项原则，如培养多元关系而非单一交易，关注所有关系利益人，保持品牌信息的统一，创造深度互动，以及培养核心能力而非仅依赖传播技术，是企业在实践中应遵循的准则。通过正确实施整合营销传播，企业才能在激烈的市场竞争中保持优势，实现可持续发展。

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