2024年已然接近尾声，若要总结这一年的营销关键词，‘情绪价值’必将占据重要位置。在这个日益繁忙且压力重重的社会中，越来越多的人开始用‘快乐’来减轻生活负担，面对各种焦虑时，越来越多的人寻求娱乐方式来释压。在这样的社会背景下，年轻人逐渐青睐于‘抽象’的情感表达，而品牌方也开始积极探索‘抽象营销’。与此同时，喜剧综艺作为能够迅速带来快乐的媒介，也在这一年中赢得了广泛关注。在当前用户注意力碎片化、信息获取渠道多样化的时代，品牌在长视频喜剧综艺的营销投入大幅提升，不仅不减反增。

　　近年来，关于‘情绪经济’的讨论愈演愈烈。据MobTech研究院的最新报告显示，‘内卷’与‘焦虑’是普遍存在的社会现象。在这种压力下，消费者愿意为情感慰藉而花费，催生了庞大的‘情绪经济’市场。而在此背景下，全网对于喜剧综艺的声量也激增。根据有关数据，喜综在过去三年内声量增长了35%，无疑显示了其在观众心中的吸引力。

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　　值得注意的是，腾讯视频近期成立了自己的喜剧综艺品牌‘笑吧’，涵盖《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》等多个IP，通过一系列贴合生活、注重轻松幽默的节目内容，直指为观众提供正向情绪价值。这也使得腾讯视频成为了全网受欢迎的喜综平台。显然，‘情绪经济’的崛起与喜综的流量显著增加，说明了喜综营销的流量价值日益突出。

　　然而，流量并不是喜综营销的全部。在观众情绪节奏与生活场景高度契合的情况下，喜劇综艺的影响力更为显著。例如，热播的《脱口秀和TA的朋友们》成功植入了海天蚝油的品牌信息，通过贴近生活的剧本和演员出色的表现，实现了广泛的观众共鸣。这使得品牌在此节目中获得品牌认知度的大幅提升，其电商平台的销量一跃增长了2572万。而另一品牌京都念慈安在赞助喜剧中同样取得了销量增长611万的佳绩，展示了品牌价值与节目影响的相互作用。

　　更重要的是，喜剧综艺的受众多为年轻女性，他们不仅情绪价值的需求高，消费能力也相对较强。数据显示，喜综节目的女性观众占比高达65%，90后和00后更是成为了主要受众群体。这种受众的特征使得品牌在选择通过喜剧综艺进行推广时，不仅能够拉近与用户的情感距离，还能实现迅速传播，有效提升品牌的影响力。

　　另外，喜剧综艺丰富的内容形式与高语言性，令品牌在植入广告时拥有极大的创意发挥空间。在一些靠情节构建的节目中，品牌信息不仅能够通过幽默的方式进行传播，且在情感表达上也能撞击到用户的心理。例如，某节目中，演员与观众互动的形式，不但让广告更加轻松而有趣，也更加容易触动观众的情感。这种方式，再结合年轻人喜欢的网络语言与情绪梗，品牌能够有效提升广告的接受度和喜爱度。

　　在如今社会中，超过90%的人面临情绪压力，各类烦恼不时困扰着人们。喜剧演员通过他们独具个性的风格和语言，能够切入生活的方方面面，引起观众的共鸣。在这样的背景下，品牌在这些内容中更具针对性地展示，从而实现精准营销。在这种情况下，腾讯的喜综确立了不可替代的多重营销价值，充分显示了其在当今市场环境中巨大的潜力。返回搜狐，查看更多