随着带有强烈中国文化色彩的优秀IP，以游戏、电影等作品形式在市场反复得到检验，2025年，业界对“国风”在游戏中的表达还在进一步挖掘当中。

　　3月27日晚间，中手游（HK00302）公布了2024年度业绩报告。据报告数据，截至2024年12月31日，中手游年度收入为19.3亿元人民币，经调整净亏损为20.8亿元人民币。

　　值得一提的是，这其中，2024年公司海外收入达2.72亿元，占总营收的14.1%，同比增长显著。这一增长离不开IP精品游戏的强势表现，也印证了中手游在开拓中国香港、中国澳门、中国台湾地区市场时精准的运营能力。《新仙剑奇侠传之挥剑问情》在港澳台地区上线即登顶iOS免费榜，并斩获中国香港、中国澳门畅销榜第一；《斗罗大陆：史莱克学院》上线首周横扫三地免费榜榜首。

　　2025年，尽管行业竞争持续加剧，深知自身IP优势的中手游已经组建了适合自己的“牌组”，通过战略调整、成本控制及全球化布局，为全面利润回收期奠定基础。

　　作为国产单机游戏的经典IP，《仙剑奇侠传》已走过近30年的辉煌历程，成为一代又一代人记忆中仙侠题材的代名词，但其商业价值与内容潜力仍未触顶。

　　报告期内，中手游的仙剑IP授权收入达到1.16亿元。在中国游戏全面“走出去”的一年中，体现中国特色、中国文化的各类IP成为诸多游戏厂商开凿的宝矿。而“国风”赛道仍会是2025年行业和市场的焦点。

　　2024年9月，中手游完成了对《仙剑奇侠传》海外版权的收购，独家拥有《仙剑奇侠传》在全球的所有知识版权，先一步为IP的全球化发展铺平道路。

　　而在“仙剑”IP的核心阵地游戏业务上，中手游正通过多维度布局挖掘其潜能。

　　一方面，仙剑系列全新单机游戏系列故事于2025年开始进入筹备阶段。全新系列单机的故事体量将会从更长线角度进行考虑，剧情体量相当于三部单机游戏的设计。另一方面，经典作品的焕新计划持续推进：《仙剑四》重制版正在研发中，《仙剑一》重制版也在稳步开发。

　　从单机游戏到全产业链生态，仙剑IP的价值仍在不断裂变。在30周年的新起点上，仙剑的故事将横跨影视、动漫、游戏等多个文娱领域，涵盖线上线下沉浸式体验。

　　并且，2024年4月和6月，中手游分别与超竞集团、合生商业达成战略合作。超竞集团及其关联企业合生商业拥有MCN机构达人资源，并同时具备商业综合体、酒店和公寓等线下业态资源，全面助力中手游的IP游戏发行业务，共同拓展线上线下跨界流量创新模式。

　　借助文化赋能与全球化战略，仙剑IP迈向更大舞台。对于玩家与市场而言，仙剑的下一段故事，更值得期待。

　　在2024年充满挑战的市场环境中，中手游聚焦小游戏和海外市场两大领域，并取得了显著突破，为业绩复苏注入强劲动力。

　　旗下休闲小游戏《消个锤子》上线后迅速冲至微信游戏畅销榜第32位，成为塔防三合消除品类的标杆产品；而《主公别跑》凭借创新的玩法设计，报告期内多个月份流水超千万。并且过往年度上线的《凌雪战纪》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏，也扩充了轻度游戏玩家群体数量，提升了新增用户及活跃用户规模。

　　而更值得一提的是，2025年1月上线的《春秋玄奇》，两个月累计流水过亿，在微信游戏畅销榜上从24位一路冲至最高第9位，营收表现远超预期，成为今年中手游小游戏业务的新星。

　　这些成功并非偶然，腾讯数据显示，小游戏用户与传统手游用户重合度仅35%。另一方面，据《2024年中国游戏产业报告》，小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%，小游戏市场仍在不断爆发。中手游敏锐地洞察到了小游戏的潜能，而小游戏触达的更广泛的轻度玩家群体，将为公司带来全新的用户增量。

　　在全球化布局方面，中手游同样成绩斐然。2024年海外收入达2.72亿元，占总营收的14.1%，同比增长显著。

　　2025年，中手游将进一步深化全球化战略，聚焦亚洲高潜能区域，将国内已验证成功的IP游戏推向日韩及东南亚市场，并针对海外用户偏好，推出相应游戏产品，以高品质、本地化的内容撬动核心市场。

　　中手游验证了其“IP+轻量化+全球化”商业模式的可行性。2025年，中手游明确执行“业务聚焦+成本控制”的发展策略，将确定性业务做精做深。

　　2025年，中手游储备了18款新游，拥有丰富的产品线款游戏已经获得版号或已经上线年上半年也将陆续有更多游戏与玩家见面。中手游还在深挖以“IP”为核心的护城河，展现出IP储备和丰富改编经验铸就的优势。

　　储备的产品中，获《火影忍者》动画制作委员会正版授权，由中手游独家发行的正版放置卡牌手游《火影忍者：木叶高手》以及全系列奥特曼正版授权的3D卡牌游戏《奥特曼：光之战士》都值得重点关注。

　　小游戏产品中，腾讯动漫授权的《三千幻世》曾位居Taptap预约榜第二名，凭借十余部顶级IP联动，该产品上线后有望拓展中手游在小游戏领域的版图，为小游戏赛道的持续领跑带来动能。

　　随着《仙剑世界》优化完成及重点IP新游陆续上线，中手游的营销推广策略将进入稳定运营阶段。2024年，公司销售及分销开支达4.94亿元，多款推广投入的产品进入成熟运营阶段。伴随《仙剑世界》从预热期转向长线运营，相关营销开支有望得到有效控制。

　　并且中手游除在研发环节应用AIGC降低支出外，在公司治理方面也采取了更大力度和更为有效的成本控制措施。通过提升工作效率及人员综合素质、强化立项把控及并行项目精简、各项费用支出精简和加强应用生成式人工智能来降低成本等方面卓有成效，各项成本均得到了有效控制，2024年研发支出同比下降34%。

　　2025年，中手游正迎来战略关键时期。公司依托“仙剑”等核心IP构建的全产业链生态持续释放价值，18款新游储备与全球化布局将驱动业绩稳步回升。通过AIGC技术应用与精细化运营，研发效率显著提升，成本结构持续优化。

　　凭借深厚的IP储备、创新的产品矩阵以及已验证的全球化能力，中手游将继续为玩家创造价值，探索游戏行业的发展路径，带来更加稳健的业绩增长。

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