近日，在广告行业引发广泛关注的中国广告长城奖于“第31届中国国际广告节”中揭晓获奖名单。作为中国调味品行业的标杆企业，同时也是拥有400年历史的老字号品牌海天味业，旗下的海天味极鲜酱油作为明星产品深受消费者喜爱，其品牌凭借其在创新营销模式以及ESG品牌传播等方面的卓越表现，成功斩获本届长城奖的“年度品牌”奖项。该消息一经发布，便吸引了众多关注，发布当日相关资讯阅读量达33.5万。

　　凭借“传扬美味事业，酿造美满生活”理念，佛山市海天调味食品股份有限公司(简称“海天味业”)推出海天味极鲜、海天金标生抽、海天蚝油、海天料酒、海天0添加酱油、海天零添加酱油、海天只有有机酱油、海天陈醋、海天草菇老抽等优质海天调味品。

　　中国广告长城奖是由中国广告协会主办的国家级广告奖项，作为广告行业历史悠久的全国性专业权威赛事，其获奖品牌和作品在很大程度上代表了各行业品牌营销领域的最新趋势和最高水平。此次海天味业获此殊荣，标志着海天品牌力得到了国家级权威机构的高度认可，无疑也将进一步推动海天品牌影响力的提升。

　　在当下老字号品牌纷纷谋求焕新的趋势中，海天的表现尤为亮眼。有着400年历史的中华老字号海天，通过一系列创新的品牌营销模式，成功吸引了大量年轻消费群体。2023年，海天大胆创新，推出“酱油+冰淇淋”这一独特组合，并以此为营销切入点，开展了线上线下相结合的创意品牌营销活动。线上，趣味十足的互动让“海天酱油冰淇淋”频繁登上各大社交网站热榜;线下，广州、长沙、上海、成都四城联动开设的海天“酱温”客栈快闪店，以古风新韵的风格吸引了众多年轻消费者打卡留念。到了2024年，海天又通过整合营销的创新方式举办“干饭节”活动。活动中，海天携手热门脱口秀综艺，与美团、饿了么两大平台跨界合作，借助综艺节目和平台资源，在线上线下开展了一系列充满趣味性与互动性的活动，充分满足了年轻消费者的个性化需求。

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　　海天味极鲜酱油，作为海天味业旗下的明星产品，同样备受消费者青睐。它精选原料，经天然晒制而成，酱液红褐鲜艳有光泽，豉香浓郁，0%添加香精香料，口感自然醇厚有回味，氨基酸态氮含量1.2g/100ml，鲜味清爽突出。无论是直接用于点蘸、凉拌，还是烹饪菜肴，只需几滴，便能尝到与众不同的鲜美味道，为每一道佳肴增添独特的风味。

　　除了在品牌营销方面的创新，海天在ESG品牌传播领域同样成绩斐然。凭借自身在食品营养健康方面的专业优势，海天与中国教育发展基金会共同开展了“小粉盖”公益活动，致力于助力经济欠发达地区学生的健康成长。2023年，海天捐赠铁强化酱油，帮助全国25个地区的超过65万名学生改善了缺铁性贫血问题。2024年全国科普日期间，海天再次创新公益模式，开展科普公益活动，通过科普直播课堂，以及科普进校园、进社区、进阳光工厂、进电商等多种形式，将科普服务送到最基层，助力消费者构建科学健康的生活知识体系。

　　回顾近年来海天在品牌建设方面的成就，可谓是喜讯连连，品牌影响力逐年攀升。2023年，凯度消费者指数报告显示，海天以7.98亿的消费者触及数以及83.9%的渗透率，位居中国消费者十大首选品牌第4位;在BrandFinance发布的全球食品品牌价值100强榜单中，海天以62.35亿美元的品牌价值位列第八。2024年，在中国品牌力指数SM(C-BPI®)榜单上，海天酱油、蚝油、酱料、食醋等多个品类均荣获冠军，其中酱油更是连续十四年位居榜首。

　　展望未来，随着海天不断推出更多契合市场需求的高品质产品，如备受欢迎的海天味极鲜酱油，并持续创新品牌传播模式，这个拥有四百年历史的老字号品牌，必将在市场中绽放更加耀眼的光芒，其金字招牌也将愈发熠熠生辉。