今天分享的是：2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告

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　　《2024 - 2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》聚焦95后、00后新生代妈妈群体展开研究。随着该群体进入适婚适育年龄，母婴市场的消费需求和触媒习惯发生显著变化。在市场规模方面，2024年中国母婴消费市场规模达76299亿元，预计2027年将达89149亿元，保持稳定增长，这得益于政策驱动和市场需求的转变升级 。在触媒行为上，新生代妈妈触媒呈现多样化，母婴类APP备受青睐，66.1%的新生代妈妈较常使用，主要用于学习和分享母婴知识，且夜间使用频繁，使用时长变化稳定。此外，短视频类、长视频类和内容社交类APP也较受欢迎，但她们认为部分APP存在商业推广过多、内容同质化等问题。不同类型的新生代妈妈，如全职妈妈、职场白领妈妈、小镇妈妈和精致妈妈，触媒场景和需求各有特点，全职妈妈有较多时间投入育儿和家务，常使用母婴类APP获取知识；职场白领妈妈时间紧张，偏好利用碎片化时间浏览内容社交APP和短视频APP；小镇妈妈下班后有精力学习育儿知识，注重内容的权威性；精致妈妈追求高质量育儿，关注专业知识和个性化服务 。针对这些特点，报告为不同类型的妈妈群体提出了相应的整合营销策略，如为全职妈妈打造沉浸式体验，为职场白领妈妈提供高效信息，为小镇妈妈提供权威内容和多元产品，为精致妈妈进行专业化种草和跨平台整合营销。同时，报告指出整合营销有助于母婴品牌精准破局，AI将助力新生代妈妈实现精准育儿和效率育儿。