小红书作为生活社区,是年轻人探索综艺衍生生活方式的聚集地,2023年上半年产生大量综艺相关笔记,成为流行趋势和消费指南的重要来源。在影视综娱乐营销方面,小红书为品牌提供多元合作方案,包括IP内容营销策略下的原生客户种草、衍生IP定制和借势口碑营销。原生客户种草借助综艺生活趋势场景,推动品牌单品出圈;衍生IP定制通过内容、话题和高点明星为品牌造势;借势口碑营销借助综艺热点,实现品牌的口碑传播和种草转化。在电影营销上,与院线电影深度联动,通过联名授权、主演卡司合作、观影团活动、整合营销服务以及文娱大事件合作等多种玩法,实现品牌与电影的深度融合,提升品牌曝光和口碑。剧集营销则聚焦宝藏同款种草,根据现代剧和古装剧特点定制玩法,借助话题引爆、圈层共振等策略,整合社区资源,实现剧集内容营销的出圈。此外,小红书还通过线下活动,如综艺同款线下市集、衍生快闪共创等,为品牌创造线下曝光机会,配合多入口引流资源,实现品牌与用户的深度互动,全方位助力品牌在影视综领域的营销,借势打造品牌影响力,引导用户消费决策 。Pg电子平台