小红书作为生活社区，是年轻人探索综艺衍生生活方式的聚集地，2023年上半年产生大量综艺相关笔记，成为流行趋势和消费指南的重要来源。在影视综娱乐营销方面，小红书为品牌提供多元合作方案，包括IP内容营销策略下的原生客户种草、衍生IP定制和借势口碑营销。原生客户种草借助综艺生活趋势场景，推动品牌单品出圈；衍生IP定制通过内容、话题和高点明星为品牌造势；借势口碑营销借助综艺热点，实现品牌的口碑传播和种草转化。在电影营销上，与院线电影深度联动，通过联名授权、主演卡司合作、观影团活动、整合营销服务以及文娱大事件合作等多种玩法，实现品牌与电影的深度融合，提升品牌曝光和口碑。剧集营销则聚焦宝藏同款种草，根据现代剧和古装剧特点定制玩法，借助话题引爆、圈层共振等策略，整合社区资源，实现剧集内容营销的出圈。此外，小红书还通过线下活动，如综艺同款线下市集、衍生快闪共创等，为品牌创造线下曝光机会，配合多入口引流资源，实现品牌与用户的深度互动，全方位助力品牌在影视综领域的营销，借势打造品牌影响力，引导用户消费决策 。Pg电子平台