品牌区域代理公司招标第一标段（华中）技术标，围绕吉利中国年整合营销与新能源车型体验营销活动展开，旨在提升品牌影响力和产品销量。

　　背景分析：春节是重要营销节点，汽车行业借势营销。2023年新春营销面临市场恢复缓慢、疫情政策不稳定等挑战，需结合营销趋势和华中区域特点破局。通过市场、竞品、品牌、人群和区域特点扫描，明确强化“吉利中国年”IP的必要性。

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　　营销策略：以消费者体验为核心，通过“沟通、场景、情怀、热爱”四个维度，打造“超吉热爱·Too Lucky”品牌传播核心。规划四个营销阶段，实现线上线下统筹整合，激活集客、体验和传播。

　　营销活动：涵盖线上线下多种活动。线上有视觉摄影大赛、方言评车行动等；线下包括爱心车队、温暖回家路、商超静展等，各活动紧密配合，提升品牌知名度与销量。

　　市场分析：2022年1 - 10月华中3省新能源汽车销量增长迅速，市场潜力大，但吉利新能源在该区域存在声量小等问题。通过竞品分析，明确星越L Hi·P的竞争优势与市场定位。

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　　整体营销策略：利用汽车内容增长、新媒体趋势和私域流量优势，通过“聚圈层、提升量、强体验”策略，提升星越L增程电动版在华中地区的销量和品牌影响力。

　　营销活动规划：包括引爆期、转化期和扩散期活动。如异业联动、续航对比挑战、区域新品直播等，同时规划区域上市传播造势和上市活动，提升品牌知名度与销量。

　　其他行动规划：店端通过提升人员能力、优化客户管理等促进保客营销；制定详细预算费用和物料清单，保障活动顺利开展。

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