Pg电子平台网址从2023年“发疯文学”的爆火，到2024小红书年度关键词“抽象”的流行，再到“多巴胺经济”、“悦己消费”等话题的热议…情绪泛滥的时代背景下，年轻消费者越来越希望获得更多愉悦、积极和治愈感。

　　尤其是在最具中国味的春节期间，凝聚了全体国人对新一年美好生活的愿望共识：团圆的欢乐，重逢的感动，未来的希冀...品牌们也铆足力拔头筹，纷纷出奇招、放大招，但合家欢聚的春节议题已然很难突围。

　　在欣赏了各大品牌的这档CNY“春晚”后，叶川觉得，今年容声冰箱携手旺旺的“值选容声 福旺新年”主题营销活动，不仅精准捕捉到了年轻人的节日情感，更是巧妙地融入了年轻人的生活方式和沟通习惯，成功赢得年轻消费者的青睐和好感，也实现了品牌情绪价值提供，拔高了自身的影响力和品牌力。

　　日渐忙碌的现代社会生活让人们感到疲惫，也使得大众在消费时愈发重视精神需求的满足。根据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访者会为情绪价值消费。

　　容声冰箱携手旺旺打造的春节营销大事件，显然洞察到了这一点，不仅在品牌TVC、互动玩法等方面都植入了「情绪价值」这一关键要素，更借助春节这一情感爆发的黄金窗口，赋予品牌独特的情感温度。

　　贴春联、穿新衣、发红包、全家团聚吃年夜饭...春节期间，人们常会不约而同地执行着这些年俗习惯，同时又携带着美满、好运、福旺等情绪。而容声冰箱便从此处落笔，热闹、喜庆的氛围唤醒观众的真实代入感，以产品为故事线索，激发出大众社会情绪价值的最大公约数，抢先划定品牌的新年心智区隔。

　　不仅如此，容声冰箱还携手零食品牌旺旺一起营造充满情绪张力的新春场景，为大家送上“新年福旺来”的美好祝愿。“心想事橙”、“巨款姜至”、“把把都胡”、“紫定能赢”...当容声冰箱里的新鲜蔬菜与幽默趣味的谐音梗祝福交织而来，无不让年轻人感受到新年的氛围感和仪式感，更为新的一年讨了个“好彩头”。

　　提起情绪价值，以Jellycat为代表的“治愈”系列毛绒玩具当之无愧成为当下年轻人精神治愈的新宠。容声冰箱也抓住这一机遇，推出了容声Rongrong冰箱玩偶，以温馨的毛绒形象和独特的“情绪价值”触动消费者的心弦，让品牌与消费者共同感受温暖的力量。

　　春节营销的底层逻辑是唤起受众的情感共鸣。在以往的大部分品牌春节营销中，往往会发展成为关于亲情的宏大叙事，反而导致与个人情感的接触不良。此次容声冰箱创新性地以情绪营销为抓手，传递品牌「值选容声 福旺新年」的价值主张，为受众提供正向的情绪价值，引发情绪共振；再以情感营销为暗线，一路陪伴用户成长并共赴美好未来，触达受众内心细腻情感，引发情感共鸣。

　　作为中华民族最重要的传统节日，春节的重要性不言而喻。春节营销被视为流量高地的同时，也是品牌们抢夺大众注意力的激烈战场，一向有着“兵家必争之地”的说法。

　　而在社交媒体高度发达的当下，用户的注意力分散在各个平台，如何全域整合媒介资源引爆传播势能，达成精准高效的营销转化，才是品牌真正需要思考的。

　　正如容声冰箱在打开了品牌与用户的情感通路后，还在场景互动和种草转化等层面做了体系化的营销布局，不仅有效撬动用户感知力，实现品牌声量的扩散，更成功融入年轻圈层，吸引他们主动加入品牌互动中，助力品牌在传播广度、深度与参与度达成更好的营销转化效果。

　　春节营销同样离不开场景的打造。涌动的情绪、流转的情感都是抽象的，离不开场景这个具象的底座。而春节丰富的文化习俗，同样需要落到具体的场景中去。春节期间容声冰箱携手旺旺在长沙开启了一场融合年味、潮趣与惊喜的超燃快闪活动，将受众带入一个以春节为主题的「乐园」。

　　活动现场大片中国红搭配对联、剪纸，以及“值选容声 福旺新年”的Slogan，将春节的情绪元素和情感氛围渲染的淋漓尽致；投壶游戏、好运滚球、拍照打卡等趣味互动更是进一步提升受众的沉浸体验，为现场的每一位用户送上“福旺新年”的美好祝福。

　　以容声冰箱为原型的毛绒IP玩偶也赢得了现场众多年轻人的喜爱。呆萌可爱的形象与毛绒软糯的手感，不仅巧妙化解了呆板、冰冷的产品印象，更拉近与消费者的情感距离，带来满满的温暖感与治愈力。从醒目的文案标语到互动送出的礼物，无一不是包含着容声冰箱对受众的美好祝福与期盼，进而传递品牌核心思想，实现品牌内容的软输出。

　　容声冰箱在用情绪共鸣抢占心智区隔的同时，也整合社媒渠道资源，激发更多人主动参与裂变传播，实现线上线下全域式占领与曝光，以及品牌价值对用户心智的反复触达。

　　一方面，容声冰箱整合社交平台、微信朋友圈、视频号等渠道，采用多频次的投放引导用户点赞评论，大大提升品牌声量的传播；另一方面，容声冰箱携手旺旺登陆线个影厅，借势春节档大银幕的火爆热度抢占春节营销制高点，与消费者形成更强的价值连接。

　　此外，容声冰箱还聚焦客流量较大的机场广告大屏循环播放品牌活动内容，既实现了高注意力场景和品牌价值传递的“双向奔赴”，又打通了线上与线下的传播壁垒，让“福旺新年”的春节氛围不止局限于品牌用户，也影响感染着千千万万屏幕前的受众。

　　优质内容引爆消费者情绪，互动营销推动传播裂变，而最终的销售转化则成为了营销的“最后一公里”。今年春节期间，容声冰箱携手旺旺用“福旺新年”的营销主题增加好彩头，打造社交符号。同时，为了进一步发挥品牌联名价值，他们还落地京东电商平台促进终端转化，吸引了更多有需要的潜在用户关注活动并下单购买，最终实现“品效合一”！

　　当下的品牌营销普遍面临着“创意疲软、内容乏味、传播困难”的三重困境。众多品牌争相使用“明星代言+节日营销”的固有模式，却很少能真正触达用户内心。而容声冰箱的这次春节营销，却为我们提供了一个突破同质化的新思路。

　　首先，需求是捕捉，不是创造。在千篇一律的春节营销中，容声冰箱没有重复“阖家欢乐”的老调，而是精准把握了新时代下全新的用户心智——回应好运祈盼，加持情绪价值与精神能量。

　　春节节点，面对事业、学业、情感等新一年的不确定性时，大家更期待通过许愿的形式来释放压力并表达对未来生活的美好期许。显然，容声冰箱正是抓住了这一群体内在高阶诉求，以“福旺新年”的营销主张创造欢快、幸福的情绪价值外，也以好彩头、好运气的创意互动，同步提振着消费人群对未来美好生活的信心，让人们能从中感受到更具确定性的积极鼓励，为其加持精神能量。

　　其次，以体系化思维突破营销噪音，构建国民品牌认知力。碎片化的时代，营销体系化是唯一解法。尤其是面对春节营销的大混战，容声冰箱以“节日情绪洞察”唤醒用户需求；以“创新内容互动”撬动用户心智，用“整合营销布局” 突破传播屏障，不仅收获了持续的品牌声量，更展现了品牌以更平等、更真诚的姿态参与到消费者的生活图景中，为其积累了持久的情感资产，最终实现“值选容声 福旺新年”成为这个春节最深刻的国民共识。

　　面对风云变幻的市场环境，容声冰箱携手旺旺借势春节情绪价值共振实现品牌营销突围，并在广大消费者心智上夯实了“美好生活陪伴者”的温情品牌角色。这波春节营销热度或许短暂，但品牌角色影响力却能塑造用户长期忠诚度。

　　新年新启程，容声冰箱在沉淀品牌长期价值的导向下又将带给我们什么新的惊喜，我们共同期待。