2024年市场趋势显示，品牌和消费者之间的心智供求关系成为关键焦点，局部痛点争夺战爆发。

　　2.消费者对心理和身体负荷的高敏感度，推动市场进入消费者身心成本全面优化的新时代。

　　3.然而，低价并非市场发展的终局形态，定义市场格局的始终是价值而不是价格。

　　4.渠道进化的本质是让消费者在任何时间、任何地点、任何场景下都可以买到好东西，线下渠道的增长速度超过线.

　　从消费者极简的态度到复杂的情绪价值，从“轻决策”的心理到陪伴式的场景渗透，市场的进化不是简单的模式博弈，而是更深刻反映着生活方式、价值观念乃至社会情绪的变化。CTR将会用

　　解读：在市场潮起潮落背后，那些真正驱动变化的力量，将引领我们奔赴怎样的未来？

　　。他们虽然更节省，但也可以选择性“挥霍”；一边追求极致质价比，一边又呼唤可“出片儿”。

　　成为重新定义市场的契机。例如工作场景消费的增长，带动了“脆皮打工人”属性生成，上午咖啡下午茶成为潮流；而下班后，几乎同一群人又摇身一变，自我犒赏的需求又让运动充能的需求浮现。

　　同时这些品牌更多的选择了更灵活的媒介配置方式去建立传播优势。其中最典型的是户外广告，梯媒、影院媒体等在2024年显示出增长性的综合覆盖能力，可以辐射多样化的受众群体（包括不同年龄、职业背景及偏好），并以此对品牌形成重要的支持力量。

　　的高敏感度。比如：消费者越来越拒绝复杂成分带来的焦虑，决策心理负担要最轻；他们要求使用更安心，对身体的刺激要最轻；外出携带要舒心，所以产品分量要更轻（小包装咖啡今年的增长带动了整个包装饮料品类）。这几乎把“既要又要还要”发挥到极致。于是从食品到日化，极致干净的配料表成为标配。消费者需要的是 “

　　和纯天然果蔬汁。广告市场也呼应了这个趋势，大的传播当量背后，是品牌对消费心智的深刻洞察。数据显示，以今年前7个月为代表的，被称为“近水化饮料”的如植物蛋白饮料、果蔬汁品类广告投放增幅惊人，分别达到362%和

　　——它们精准切入了中等收入人群的需求，去过山姆和奥乐齐的人都明白，它们凭借极致性价比席卷市场，而绝不是通过价格战。另一个现象：同样是在2024年，由创新驱动的高价品类正在以惊人的速度崛起。例如，

　　凭借便捷与风味双重升级，带动整个冲泡咖啡品类售价增长9%。更具说服力的是果汁市场的转型：100%非浓缩还原果汁、鲜榨果汁、椰子水等高端产品，不仅价格更高，还推动了销量大幅增长——椰子水在2023年增长了200%以上，今年仍保持了

　　的增长。低价的需求或许永远存在，但它绝不能代表消费者的终极满足。定义市场格局的，始终是价值而不是价格。

　　折扣连锁店和仓储会员店两大业态在这场“反攻”中发挥了重要作用，超市/小超市也功不可没增速，同比提高至

　　。而同期伴随着拼多多等的增速放缓，电商的销售额和销量都在降低。其实在对媒介传播中的观察中我们也发现：各大平台上，“附近”正在成为流行词。人们不再沉迷网络，而是在网上种草之后去实地体验身边的有趣场景。被网络世界遮蔽的

　　的消费力量。在我们追踪的27个品类中，仅四年时间，就有18%已经跌出了前十名的销量榜。可以窥见，消费者不再单纯依赖头部品牌，而是期待品牌能更贴近他们的日常生活场景，提供细腻且高频的陪伴感。

　　趋势之下，品牌必须加倍努力在消费者心中刷足存在感。2024年的广告市场数据为此提供了清晰的注脚：广告花费排名前20的品牌中，有超过七成在今年1-10月增加了广告投放，其中

　　的品牌广告花费做到了翻倍。2024年1-10月整体广告市场广告花费TOP20品牌榜单Pg电子官网Pg电子官网