该方案旨在基于小红书平台为茶咖饮品牌打造 2024 年度多城联动的社交现象级营销事件，核心是通过系列创意活动与策略，助力品牌在旺季实现高效种草与转化，具体内容如下：

　　分析食饮消费场景数据，确定小红书在消费链路中的关键地位，尤其在购前环节是重要信息源。

　　洞察年轻世代社交情绪与流行趋势，如追求悦己、关注健康、热衷玄学等，为营销提供方向。

　　主题为“美好生活 SO 附近”，传递幸福生活近在咫尺理念，鼓励到店消费，设四大子主题涵盖健康、品质、有趣生活等方面。

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　　借助小红书 KFS 模型，规划站内多形式活动，如红点地图、H5 榜单、互动美陈等，并结合线下引爆策略，打造城市热点。

　　线上：通过商业官号矩阵发布趋势、点亮地图引发参与；设置全国 SO 红点猎人、明星官宣打卡、盲盒搭子等玩法，分阶段解锁增加用户黏性；推出 H5 互动机制，融合搜索、推荐、抽奖等功能，实现营销闭环。

　　线下：开展“全民认领一条跑道”活动，含跑道预热、官宣、打卡及后续运营，联合明星与 KOL 推广，提供丰富奖品激励；打造星巴克等主题店，营造特色氛围，设置打卡福利与趣味互动，增强品牌认同感。

　　资源规划与时间线：整合开屏、信息流、搜索广告、话题等硬广资源，按季度划分主题活动，如春季旅行、夏季冰饮、冬季取暖等，依时间节点有序推进营销进程，确保活动连贯性与吸引力。

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