2024年回顾下来，品牌与消费者之间的关系有了诸多改变。一部分是契合大时代背景，并且已经形成潮流；另一部分虽处于主流之外，却在快速成长，发展潜力不可估量。传统品牌营销被颠覆，这不但重塑了品牌在消费者心中的形象，而且为市场持续注入活力。在2025年即将到来之际，商道童言（Innovationcases）梳理出8个年度营销关键词，期望能给大家新一年的企划增添更多灵感。

　　在2024年，AI营销已经成为品牌广告突破的关键性要素，为整个行业打开了一片新蓝海。AI设计越来越被人们熟悉，众多公司开始利用AI技术进行营销活动。例如，巴西圣保罗的麦当劳就采用了ChatGPT来书写文案，广告一经推出便在社交平台上引起了广泛的讨论，AI营销的核心优势在于其能够处理和分析大量数据，从而精准定位目标受众，个性化定制广告内容，以及优化广告投放策略。这种智能化的营销方式不仅提高了广告的效率和效果，也为品牌与消费者之间的互动提供了新的可能性。不过数字经济应用实践专家骆仁童博士补充，AI营销并非万能良药，它需要品牌具备强大的数据处理能力和技术支持，才能充分发挥其真正的能力。

　　在数字化营销的浪潮中，IP营销以其独特的魅力成为品牌传播的新宠。一个有力的IP能够使宣传事半功倍，它本质上是品牌借助具有辨识度和情感共鸣的知识产权，更精准、快速、深入地切入特定圈层，实现心智占领和转化。在碎片化的环境中，IP营销能够帮助品牌整合资源，聚焦目标，简化信息，从而在复杂的市场中脱颖而出。随着消费者对个性化和情感化需求的增加，IP营销的价值愈发凸显，它不仅能够增强品牌的识别度，还能够加深消费者与品牌之间的情感连接。品牌通过与知名IP的合作，可以迅速提升自身的市场影响力，同时也为消费者提供了更加丰富和有趣的消费体验。

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　　在2024年，低价营销成为品牌争夺市场份额的重要策略。随着理性消费趋势的回归，消费者更加注重性价比，品牌之间的低价竞争愈发激烈。市场上出现了9.9元一杯的咖啡、3元钱吃到饱的自助早餐等令人难以置信的低价产品，这些价格逐渐成为常态。然而，低价营销并非单纯的降价，而是品牌采取的双管齐下策略——一边“卷价格”，一边“卷价值”。品牌首先用吸引人的价格跟上市场主旋律，确保在价格战中不落下风；同时，在低价的外表下，精心琢磨差异化和质价比，以提供更高的用户体验和产品价值。这种策略不仅满足了消费者对低价的需求，也保证了品牌在竞争中保持竞争力，实现了价格与价值的双重优势。低价营销的兴起，反映了消费者对经济实惠与高品质产品双重追求的市场趋势。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，长期依赖低价营销可能会导致品牌形象受损和利润空间压缩。因此，如何在维持低价的同时保证产品质量和服务体验，将是品牌需要平衡的关键。

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　　城市营销在2024年成为了一种独特的品牌互动方式，它不仅仅是城市宣传，而是通过多元化的传播渠道和方式，赋予城市全新的魅力。许多城市通过精准的互联网营销手段“出圈”，吸引了大量游客的关注。例如，淄博的烧烤狂欢、哈尔滨的冰雪盛宴，以及阿勒泰的自然之美，这些城市都充分利用了自身特性与大众审美需求的结合，制造了容易出圈的话题热点。城市营销的成功在于它能够结合地方特色开发文创产品，为年轻人提供丰富的社交话题，从而提升城市的品牌形象和吸引力。这种营销策略不仅促进了旅游业的发展，也为城市的经济增长注入了新的活力。

　　健康营销在2024年成为了新的流行趋势，它反映了消费者对健康生活方式的日益重视。在忙碌的现代生活中，人们开始寻求既方便又健康的产品和服务。快餐品牌开始标注卡路里，新茶饮品牌关注热量控制，甚至连中药也开始以奶茶、面包、方便面等形式进入年轻人的日常生活。这种趋势不仅体现了消费者对健康的追求，也展示了品牌对市场需求的快速响应。健康营销的核心在于通过提供健康的产品选项，满足消费者对健康和美味的双重需求。例如，社康医院提供的酸梅汤和中药咖啡馆的提神暖胃饮品，都是健康营销的典型案例。这种营销方式不仅提升了品牌形象，也为消费者提供了更多的健康选择，预示着健康营销将继续成为品牌竞争的重要领域。

　　在2024年，短剧营销已经成为品牌传播的新风口。随着微短剧市场的兴起，品牌通过打造专属自己的微短剧或与热门短剧合作，实现了高效曝光和品牌传播。例如，蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》、太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》等，这些品牌通过短剧形式快速抓住了观众的眼球。短剧营销的优势在于其紧凑的剧情和高度的娱乐性，能够在短时间内吸引观众的注意力，并留下深刻印象。品牌通过短剧与消费者建立情感连接，同时巧妙地将产品信息融入剧情之中，既增加了品牌的趣味性，也提高了信息的接受度。此外，短剧营销还具有灵活性高、制作周期短、成本相对较低等特点，使得品牌能够快速响应市场变化，及时调整营销策略。数字经济应用实践专家骆仁童博士认为，短剧营销的成功离不开内容的不断创新和商业模式的探索。一方面，品牌需要不断推出新颖、有趣的短剧内容，才能持续吸引观众的注意力；另一方面，品牌还需要找到合适的商业模式，将短剧营销转化为实际的销售增长。

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　　在快节奏的现代生活中，情绪疗愈成为了人们寻求心理平衡和健康的重要方式。2024年，随着对心理健康重视程度的提升，情绪疗愈成为了营销领域的一个关键词。品牌开始关注消费者的情感需求，通过营销活动提供情感支持和疗愈体验。这种营销策略不仅关注产品的功能和效益，更重视消费者的情感体验和心理满足。情绪疗愈营销通过创造积极的情绪反应，帮助消费者缓解压力，提升幸福感，从而与品牌建立更深层次的情感联系。例如，一些品牌通过推出能够激发正面情绪的产品或服务，或者在广告中融入温馨、鼓舞人心的故事，来传递品牌的温暖和关怀。

　　在2024年，CEO网红化成为了企业营销的一个新趋势。随着个人品牌影响力的日益增强，越来越多的企业领导者开始在公众视野中塑造自己的形象，通过社交媒体和网络平台与消费者进行直接互动。小米的雷军就是其中的典型代表，他在小米SU7上市时通过直播等方式制造话题，探秘车间、为车主开门合影等内容，使得CEO个人IP成为品牌营销的热点。这种策略不仅提升了品牌的知名度，也为CEO个人形象增添了亲和力。在短视频和直播内容越发红火的当下，企业老板当网红为企业营销提供了新的路径。然而，这也伴随着风险，稍有不慎就可能导致品牌形象受损。因此，CEO网红化需要在产品质量、个人言论管理及曝光节奏等多个维度上实现精妙平衡，以确保营销效果的最大化。

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