什么是整合营销（Integrated Marketing）呢？我们常常见到、听到这个词，你知道它真正的含义吗？市面上的解释五花八门，到底哪个准确？

　　在整合营销层面，营销者的任务是设计整体营销活动和营销计划，以便于为消费者创造、传播和交付价值。

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　　其一，“整合营销“面向的对象是消费者，以促进交易和交付价值为导向；其直接而不是企业内部员工、渠道或者伙伴（这是关系营销的内涵）等。

　　其二，整合营销需要全盘思考和设计，而不是单点考虑，以求发挥不同的市场措施的协同作用，实现各项营销活动的综合效果最大化。

　　营销活动包括多种形式，麦卡锡总结的4P模型得到了广泛的认可，即Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion推广。其中每个P都包含了其丰富的内涵，他们合在一起被称之为市场营销组合（Marketing Mix）。

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　　整合营销意味着，要从市场营销组合中选择和运用那些彼此之间能够相互促进、相互协同的沟通方式。例如，营销者可以选择电视、广播、印刷广告、公共关系沟通、网络等不同的沟通方式，并使其中每种沟通方式在发挥自己作用的同时，也能强化其他方式产生的效果。

　　在实际使用中，很多人也会把其他的市场营销衍生概念或具体措施，归结到整合营销这面大旗之下，如下图：

　　这其中有些，也并不能称之为错误，但是过于局限，不利于理解“根”和“本”。

　　理解了整合营销理论层面的知识后，方可更好地辨析这些概念，理清楚自己的思路。