2024年，全球旅游业复苏的脚步愈发加快，市场表现出强劲的多元化增长趋势。然而，在这些新兴机会面前，如何把握关键增长点，成为了旅游从业者亟需解答的问题。12月18日，在阿联酋阿布扎比举办的携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团首席营销官孙波与数百位旅游业代表分享了公司在全球旅游营销方面的实际经验，并对未来的发展机遇进行了深入解析。

　　孙波指出，未来的旅游市场已然被高增长人群、高增长产品和高效营销通路所主导，即公司所称的“三高”增长成因。在强劲的市场复苏之际，如何抓住这波增长潮流，正是携程与合作伙伴们努力的方向。

　　高增长人群：Z世代人群已然成为旅游消费的主力军，他们追求个性化与情感化的旅行体验。携程为该群体提供的“旅游+节展演赛”模式，通过将目的地资源与演出文化结合，进一步满足了年轻消费者的需求。根据携程的数据，在线万场，覆盖全球七大洲，吸引了629%的新客增长，创造的当地收入达3亿以上。

　　高增长产品：特色旅游产品的日益多样化，成为吸引消费者的重要因素。携程观察到，人文体验类主题旅游（如音乐剧、动漫巡演等）兴起，相关市场增幅高达926%；同时，接近自然的亲子游和改善精神疗愈的旅行产品也呈现近五倍的增长。这些产品不仅丰富了市场内容，也引领了消费者的新需求。

　　高效营销通路：携程整合多种营销方式，推出了一系列有效的产品推介，帮助合作伙伴更好地获取流量与曝光。2024年，营销活动围绕“携程口碑榜”和大型促销节点（如318、919、双十一）展开展开，让合作伙伴们充分享受红利。尤其是结合流行文化的IP营销，吸引了年轻群体的眼球，如与热门电子竞技游戏《王者荣耀》的合作，更是博得了市场的广泛关注。

　　展望2025年，携程将积极推进可持续旅游的理念，致力于高端会员营销与全球站点营销活动。峰会期间，孙天旭介绍了未来将推出的特色人群标签体系，目的是为进一步细分市场，优化商家体验，对接模糊的消费者需求。

　　与会的各方代表也讨论了可持续旅游的相关议题，强调科技与环保的重要性。联合全球可持续旅游委员会（GSTC），携程正在致力于优化产品内容，推动行业可持续发展，力求为消费者提供环保且值得信赖的旅游选择。

　　此外，携程度假农庄作为乡村振兴项目的重要组成部分，已在国内布局了超过30家农庄，累计带动超4万人的就业，推动助农产品收入超过4000万元，提升约30倍。通过这些实际举措，携程不仅在经济层面创造了价值，也为社会带来了积极影响。

　　当前，旅游市场的格局正在快速转变，消费者的需求也随之变化。当可持续、个性化的旅游体验成为大家共同追求的目标时，携程以其深厚的行业经验和前瞻性的营销策略，无疑将在这场竞争中脱颖而出。

　　Pg电子

　　我们期待携程能够借助这一良机，继续引领全球旅游行业的创新与发展，同时也希望各方在可持续旅游理念的指引下，共同推动行业的复苏与繁荣。

　　Pg电子

　　对于未来的旅行，大家有什么期待？欢迎分享你的看法与观点，共同期待一个更美好的旅行时代。返回搜狐，查看更多