为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

　　为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为广汽丰田的案例，案例名称为：重塑高端MPV市场 广汽丰田赛那上市整合营销。

　　在汽车市场里，MPV曾是小众车型。自2017年开始，MPV车型年销售量持续下降，到2022年，MPV年销量跌破百万，相较2016年顶峰销量减少五成，同时还成为乘用车细分市场中唯一同比下滑的市场。随着车市增速放缓以及竞争加剧，汽车行业智能化、电动化的浪潮正在从竞争日渐胶着的轿车、SUV市场逐渐进入MPV这一细分市场。同时，在新品增量效应下，新能源MPV的销量和渗透率都实现了快速提升。此时，新能源MPV又来了一个“搅局者”——2024款广汽丰田赛那。

　　动力与操控：新车增加了E-Four电子四驱系统，通过先进的电子控制技术，实现了大范围扭矩分配，提升了车辆的操控稳定性和安全性。同时，搭载THS II丰田第四代2.5L大容量混合动力系统，保证了强劲的动力和出色的燃油经济性。

　　舒适性：第二排座椅升级为与埃尔法同款的一体式航空座椅，提供“零重力”躺姿，支持靠背和腿托的电动调节，并配备了3档通风加热和16个按摩触点，以及翻转杯架、手机储物槽、充电口等便捷设计，大大提升了乘坐舒适性。

　　智能化：搭载了高通骁龙8155车规级芯片，算力大幅提升，响应速度更快。车机系统兼容CarPlay、CarLife、HiCar三大主流手机系统，实现了无缝互联。同时，配备了华为智能语音助手，提升了语音交互能力。

　　安全性：全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统，新增PVM全景监控系统升级，提供了更加全面的安全保障。

　　赛那自 2021 年上市以来持续热销，仅用17个月就成为最快达成10万销量的电混MPV，月销保持在6千台以上，持续位居同级前三。2024款赛那的上市交付，预计将为销量带来进一步的助力。

　　赛那被消费者选择和信赖，除了源自强大的产品力，也与其背景分不开。丰田在MPV领域已深耕30多年。无论是埃尔法还是赛那，都是细分市场标杆，都经过了时间的考验和全球市场的检验。

　　赛那还拥有竞品难以超越的“大厂原生品质”，在每一个环节贯彻高标准品控。在研发阶段，采取更高的品质冗余设计；在采购阶段，构建世界级供应商体系，从源头把握品质；在制造阶段，广汽丰田“全球模范工厂”生产线%。为用户带来更可靠、更耐用的 MPV 用车体验。

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