宏观经济不确定的时代，“做品牌”这件事正在变得充满挑战，尤其是在消费市场中，企业需要投入更多时间和资源来维护和提升品牌价值。

　　11月28日，第31届中国国际广告节正式拉开帷幕，行业精英们共同探讨发展新趋势时，一个个创新案例也汇集成一份品牌营销指南。

　　经活动评委会层层选拔评审并计分投票，小糊涂仙酒业集团“仙羽中国”IP整合营销案例荣获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦出席活动并领取奖项。

　　有行业观察人士指出，在注意力更加涣散的背景下，小糊涂仙酒业集团成功塑造“体育+白酒”跨界案例来呼应大众情绪，这一奖项意味着业界对小糊涂仙品牌营销的充分肯定。

　　中国国际广告节一直被誉为广告界“奥斯卡”，是国内最具权威性、专业性和影响力的广告界盛会。

　　据微酒了解，这已经是小糊涂仙酒业集团第三年在国际广告节中从上千个案例中脱颖而出。三年来，小糊涂仙在品牌传播、商家赋能、社会影响等维度上创新求变，创造出多个具有独特价值和行业影响力的营销案例。

　　2022年，小糊涂仙与CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例，获得“2022广告主盛典·年度整合营销金案”奖；2023年，“小糊涂仙酒业集团×大型原创舞剧《咏春》IP”荣获“年度整合营销金案”奖。

　　今年，小糊涂仙酒业集团开启跨界营销新篇章，不同于自上至下、从战略到战术的传统营销逻辑，全新打造由“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”、“羽毛球趣局”三大系列活动构成的“仙羽中国”IP，深度携手广受大众喜爱的羽毛球运动，真正做到了用体育链接大众。

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　　而为品牌营销再添含“金”量背后，是小糊涂仙观察到在体育营销迎来新时代的拐点，人们的期待从宏大叙事转向个体叙事，品牌要从精神价值层面输入心智才能产生更稳固的营销效果。

　　具体到行动上，就是小糊涂仙酒业集团更多地作为羽毛球赛事的发起者或参与者，让大众产生了集体性的共识，从而在消费者心中留下深刻的品牌记忆。

　　现代数字营销专家杰伊·贝尔曾说过：“营销不是告诉消费者你的产品有多好，而是展示产品如何在他们的生活中发挥作用。”

　　其实，回顾小糊涂仙的一系列的营销动作，就是在一步步沉积“产品力+品牌力”，让我们看到体育营销的更多可能性。

　　一方面，打破体育营销的既定范式，链接更多大众群体。对消费者进行分级分类培育，小糊涂仙酒业集团“仙羽中国”IP依托“趣局、菁英训练营、与冠军同行”三大活动，在全国重点市场全面推广，以美好理念深度触达国民生活，渗透至不同圈层。

　　其中，“仙羽中国·与冠军同行”自今年7月从华北启航以来，先后走进河北、浙江、湖南、河南、山东、福建、江西、天津等地，李俊慧、田卿、李茵晖、张楠、王晓理、欧烜屹等羽毛球界世界冠军与当地羽毛球爱好者进行了互动交流。

　　另一方面，在体育的主线持续加码，持续关注和助推中国羽球发展。小糊涂仙酒业集团先后独家冠名赞助由中国羽毛球协会主办的“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛、“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，旗下全系列产品更成为赛事的唯一指定用酒。

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　　此外，赛事期间小糊涂仙还在赛场外打造品牌馆，无形中达成了品牌与产品的双重种草。可以说，小糊涂仙酒业集团完成了从专业赛事到大众群体的延伸，为体育营销提供更大的张力。

　　以上两方面的投入，让小糊涂仙找到了一条对话消费群体的通路，透过“仙羽中国”IP、中羽赛事增进与消费者的情感距离，触达至更广泛的消费群体，塑造大众心中小糊涂仙“成就国民高品质生活”的价值共识。

　　据统计，当前羽毛球已成为国内第二大的大众运动，中国羽毛球运动经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。

　　小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾明确表示：“希望能够共同传播羽毛球运动文化，弘扬正能量，激发全民参与热情，为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量”。

　　实际上，小糊涂仙所展示出的体育营销思路，不仅是品牌选择从最适合大众的运动破圈，还体现了现代营销从“品牌为中心”向“消费者为中心”的转型趋势，要与消费者建立情感联结，不只做品牌“植入”，更进行品牌价值观“输出”。

　　借势羽毛球运动的广泛影响力和受众的参与热情，小糊涂仙酒业集团推出了一系列互动性强、参与度高的羽毛球活动环节，拉近了与消费者之间的距离，还让消费者在参与过程中感受到品牌的温度，也让小糊涂仙“用心酿就幸福生活”的品牌使命更加鲜明。

　　而这也从侧面反映出，小糊涂仙酒业集团落实“聚焦、深耕、协同、赋能”的经营方针，贯彻“共生共享”发展理念和分享机制，构建“消费者、合作伙伴、员工、投资者及社会”共生、共享、共赢的价值生态。

　　换句话说，当许多品牌聚焦在如何从消费者身上获取价值时，小糊涂仙更多地在换位思考自己能为消费者、行业、社会带来什么价值，这是小糊涂仙酒业集团的长期主义，就此沉淀下了不可被替代的品牌复利。

　　如今，小糊涂仙已经从生产者的形象转变为品质生活提供者，接下来要思考的是如何把品牌价值做“厚”，继续实现超越。

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