2024年10月，第二届未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛正式启动，这一盛事在首届成功举办的基础上再次引发了广泛关注。这场大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频和湾财社主办，国家广告研究院和中国广告协会学术与教育工作委员会提供学术支持。作为一项旨在激发年轻创意和市场洞察力的活动，未来金理奖不仅是展示才华的舞台，更是探索营销新理念和实践的机会。

　　在这一轮竞争中，往届冠军的经验显得尤为珍贵。去年获奖的廖璐文同学以她与美团合作的项目一举拿下了30000元的特别金奖。通过深入分析目标消费者的真实需求，廖璐文为美团的品牌年轻化提供了切实可行的方案，并巧妙地将数据与创意结合，展现出她在市场洞察方面的独到思考。

　　透过廖璐文的成功经验，我们可以总结出几个关键因素，这些将为今年参赛选手提供宝贵的参考。

　　在接到比赛命题后，廖璐文并没有一味追寻创意，而是首先问自己：“为什么要做这个？”她通过调查问卷收集了大量数据，描绘出16到23岁年轻消费者的真实需求，即“省钱”。这种对于需求的深入理解，为她的创意提供了扎实的基础。正如她所说：“洞察年轻人‘省’背后真正的原因，把‘省’玩出新意才是最重要的。”这是每一位参赛选手必须铭记的要点：成功的创意来源于对市场需求的精准把握。

　　在创意生产的过程中，廖璐文提倡采用多种策略性思考方法。她强调从场景出发来构建营销方案，而不仅仅是关注产品本身。这意味着选手们需要创造出能够引发共鸣的真实场景，深入探索目标受众在特定环境下的行为模式和心理状态。

　　例如，如果我们要推广一款新的饮料产品，可以构建一个年轻人在夏日派对上畅饮的场景，通过情感和体验来吸引目标群体的注意。这样的策略不仅能提升内容的吸引力，还能增强受众的参与感。

　　在终审环节中，廖璐文也提醒各位选手注意时间管理。由于每位参赛者在现场提案时只有三分钟，如何在有限的时间内充分表达创意和方案的亮点就显得至关重要。她建议，避免过长的铺垫，最好能在最开始就抓住评委的注意力，将关键信息迅速而清晰地传递出来。

　　对于参赛者而言，保持积极的心态也是成功的重要一环。廖璐文回忆说：“参赛的时候我其实没有想很多，选择一个自己喜欢的题目，然后冲就完了。”这种轻松的心态能够帮助选手在紧张的比赛中保持清醒的头脑，发挥自己的最佳水平。此外，她也提醒参赛者们在面临挫折和困难时，始终要抱有希望，因为结果往往在毫无预兆的时候就会到来。

　　对于参加2024年未来金理奖的选手来说，提前了解命题并进行充分准备是至关重要的。即将到来的比赛主题涉及多个领域，选手们应选择一个让自己产生“灵光一闪”的题目。以下是一些本届比赛的热门命题：

　　每一个命题都蕴藏着无限可能，关键在于如何发掘其内在价值，同时结合自身的独特观点和创意思维。

　　每位参赛者在决赛后的反馈环境中都可能会发现，在竞争中所犯的错误与不足往往是他们最宝贵的财富。廖璐文也指出，在创作过程中，多进行反思和总结是极其重要的。这不仅能帮助自己成长，更能在下一次竞争中规避类似的误区。

　　无论是从需求分析到创意构思，或是从现场提案到总结反思，每一个环节都值得细致的打磨与思考。比赛不仅是检验个人能力的舞台，也是一个互相学习、共同进步的过程。

　　2024年的未来金理奖是一个挑战与机会并存的平台。无论结果如何，参赛的过程本身就是一种成长。希望每位参与者都能从中获得启发，收获不一样的眼界与经验。也许在某一天，你将站在颁奖台上，像廖璐文一样，分享你的成功故事。因此，不妨大胆追求自己的创意，勇敢地迈出那一步，去迎接属于你的胜利！返回搜狐，查看更多Pg电子官网