随着2024年的到来，AI营销领域正发生翻天覆地的变化。这一年被广泛视为百模大战的“突围年”，自从ChatGPT这一颠覆性产品面世后，全球的AI企业便如同按下了启动按钮，开启了一场前所未有的“军备竞赛”。在这个进程中，越来越多的AI创意营销案例如雨后春笋般涌现，但充斥市场的案例中，真正能落地、有效转化的却少之又少。许多案例在表现形式上倒是引人注目，但实际却未能满足用户的实用需求，因而难以实现真正的营销效果。

　　在这样的背景下，不少业内专家开始提出了关键问题：在这股AI营销浪潮中，如何才能做到“扎实”？若将“扎实”理解为“有用”，那么如何能够更有效地接触到用户，才是当前品牌们共同关注的焦点。一方面，要实现这一目标，单靠底层技术的改进是不够的，营销路径和逻辑的重构同样至关重要。

　　品哥在深入研究后发现，2024年一系列成功的AI营销案例都围绕着四个核心要素展开：AI、消费者角色、创意和场景。只是这些要素如何结合才能激发更强的营销效果，依然引人思考。直到看到美图提出了“AI+消费者角色+创意+场景”的全新营销范式，才恍然大悟。此范式强调了消费者在营销及技术中的重要角色，通过参与和品牌共同创作，进而实现不同维度的情感碰撞和行动共鸣。正如该范式所言：“1 + 1 + 1 + 1 4”，真正创造了可观的营销效果。

　　这样的“同频共振”旨在构建出一个品牌与消费者之间深度相互交流的场域，让AI营销得以变得更加实用和有效。

　　在当前的互联网生态中，消费者的购买路径依旧是“看见—搜索—消费”。首先，广告需要被用户看到，接着口碑才能被搜索，最终促成消费。因此，如何高效触达用户，同时快速沉淀品牌口碑资产，是各个品牌不得不面对的重要命题。将“AI+消费者角色+创意+场景”营销范式落地实施的案例中，美图与CNP的合作正是一个亮眼的实例。在名为“蜜光修狗，熬夜修护”的活动中，美图通过AI为CNP打造了一种极高的用户契合度。

　　首先，通过如今极受年轻人热捧的人格测试，将其转化为一种社交货币，以“熬夜人格测试”H5形式横空出世。用户只要上传照片并选择兴奋点，即可获得独一无二的个性画像。例如“INFP天马行空的点子王小狗”或“ENTP夜幕开杠的严谨小狗”等等。这一过程中，用户不仅感受到个人与品牌的连接，同时还精准地推广了CNP的联名产品，展现了美图如何真正利用AI技术加强品牌与用户的互动！

　　其次，消费者角色的强化提升了触达率。用户在这个过程中不仅仅是消费主体，更是CNP品牌内容的创造者和传播者。通过社交平台的分享，用户们所生成的个性化画像引发了涟漪效应，让更多潜在用户也参与其中。

　　最后，在设计上，结合轻量化创意与热门IP线条小狗的视觉元素，美图成功深化了品牌与消费者之间的情感连接，使得CNP在熬夜补给这个生活痛点上，成为年轻人心中的亲切品牌。这一设计不仅让品牌获得了良好的口碑，同时也确保了在用户心智中的存在感。

　　除了上述案例外，令人瞩目的还有美图与汤达成的合作，推出的“野生代言人”计划中凸显的“AI出片+AI共创”双重玩法。这一活动理念深入人心，结合创意共创与共享平台的转变，展现了如何有效利用AI和其他要素的组合来拓宽营销深度和广度。美图为年轻用户精心定制了六个独具代表性的场景——美食、旅行、颜值、运动、校园与友情，迅速让用户找到了共鸣，感受到与品牌的亲密感。

　　在此细致场景设定的基础上，美图与汤达人发起了AI共创大赛，通过知名插画师引导用户，生成大量优质创意UGC。这一举措不仅引入了海量公域流量，还推动用户主动参与，有效助力品牌形象的塑造，这正是成功营销的秘诀所在。

　　通过上述案例，我们不难发现，美图利用其AI技术将品牌营销真正做到“实”。无论是CNP的熬夜护理，还是汤达人与年轻人的深入对话，美图所倡导的营销新范式，让品牌能够精准地捕捉用户的痛点，亲身体验到品牌服务的价值。

　　这一切带来的受益点可归纳为三大部分：首先在背景契合上，各品牌依托美图AI影像技术，能够与品牌诉求高度匹配，以更贴近消费者日常生活的场景建立联系。其次在内容维度上，通过AI技术抓取品牌核心元素，美图将产品语言转化，形成符合年轻群体语境的创意内容，增强了品牌的吸引力。最后，应重视情感匹配，借由强调的共同参与感，提升了品牌与用户的情感共鸣，使品牌不仅是产品，更是用户精神的寄托。

　　综上所述，AI创意营销不仅要关注技术与创意的创新，更需未雨绸缪，将消费者置身于中心位置，心灵相通，精耕细作，这才是2024年品牌追求的战略目标。未来的AI营销必将随着技术和创意的不断迭代，迎来新的春天。无论是针对年轻人的精准营销，还是通过AI能力增强品牌影响力，这种多维度的联动方式，都是不可逆转的潮流趋势，是值得每一个品牌深思和探索的方向。返回搜狐，查看更多Pg电子官网Pg电子官网